2012东京国际时装展览会：业者以乐观心态应付挑战

2011年3月日本东部发生大地震，对日本经济带来冲击。持续不断的负面影响，也许已导致部分企业放弃参加东京国际时装展览会(JFW International Fashion Fair，简称IFF)，不过也有许多迹象显示，业者已经重拾信心，准备就绪迎接市道回升。 一些国家将于2012年进行选举活动，人们都期望全球经济改善，商界情绪转趋乐观，这种气氛可以在东京国际时装展览会中感受得到。 去年的灾难似乎改变了人们对宗教和婚姻的态度，结緍率显着上升。 东京国际时装展览会配合这种趋势，在场内近入口处的当眼位置展示婚礼服装，以及富民族特色的产品。 乐观情绪升温，商机也随之涌现。对休闲服装品牌和派对服装生产商来说，今年夏季业务特别兴旺。 总部设于大阪的Asakura公司，展出多款手工精良的Dorry Doll品牌派对裙装，引起买家注意。该公司的产品在中国内地和南韩制造，定价220至270美元不等。 策划设计师Junko Mouri表示，他们的理念是以合理价钱提供出色的设计。他们制造华丽的派对服装，但只是日常服装的售价，因此产品销路极佳。 香港参展商推出新系列 从事原件制造(OEM)和原创设计(ODM)业务的香港参展商International Creation Company (ICC)，在会上推出全新鞋履及手袋品牌Rick & Roy。新品牌面向中高档市场，鞋履定价约220美元，手袋120美元。 新品牌由日籍行政设计师Satomi Hisaka策划，产品色彩丰富又不失精致，流露夏日欢乐气氛，予人品质优良之感。产品主要是为日本市场而设，但该公司有意拓展国际市场。 ICC在东京推出新品牌后，会把该品牌带回香港展示。 据董事Susumu Sajima解释，他们致力设计女士们乐意四处携带的用品，例如在旅行或休闲时使用，能「承载美好回忆」的东西。 ICC 的目标顾客是20至40岁，对时装和品质有要求的女士。价格和形象都是促销的要素。 日本纺织品及配件公司松久株式会社(Matsukyu)推出新品牌Lemony Bennet ，以「人生如旅程」为主题，这方面和ICC如出一辙。 松久有一个针对20至30多岁年轻人市场的服装系列，其设计细节流露点点「旅行」的意味。品牌就是需要这种富吸引力的卖相，和其他优势如价钱相辅相成。 据董事松久次郎称，品牌的主题是「怀旧旅程」，设计灵感来自巴黎、罗马和纽约。他们在中国内地广布商网，在香港设有办事处，生产活动主要在内地和其他亚洲国家进行。 不一样的美学 虽然Rick&Roy和Lemony Bennet都以旅行为主题，营造引人入胜的趣味，但两个品牌的设计风格截然不同，反映出日本的时装潮流和其他地方不同，而且差异日益显着。 Rick&Roy走成熟精致路线，和国际市场接轨；Lemony Bennet的服装则流露可爱少女风格，在日本市场地位稳固。 某些品牌深受日本服装美学影响，中国内地的Hua Yuan是个例子。Lemony Bennet的服装定价38至50美元，有许多怀旧可爱的细节，例如蝴蝶结、大荷叶领和花卉图案，深得日本顾客欢心，在其他市场却不然。 日本曾是东亚时装潮流指标，现在似乎倒退到较为保守的本土品味。据香港年轻设计师 Anki 观察，这种趋势十分明显。 Anki是东京新晋时装设计师大赛(Tokyo New Designer Fashion Grand Prix)的入围者，在东京国际时装展览会设置摊位，展示她和香港业务伙伴共同经营的新品牌Swanzi。 Anki忆述，去年3月底她到日本进修，建立自家品牌。目前她在日本工作，在当地以及其他国家推广她的时装系列。 虽然Anki曾受日本时装启发，但她的设计和日本的流行品味背道而驰。她设计的服装比较前卫，以黑色为基调，糅合时尚的蓝绿色彩、直线、锐角和皮革装饰。 她认为，日本和韩国都是重要的时装中心，分别是日本时装突出可爱感觉，韩国时装强调时尚气息。她的设计风格没有显着的日本特色，反而是更为国际化，特别受韩国女孩欢迎。她并打算把其服装系列带到纽约。 售价方面，一件羊毛及皮革短身外套标价790美元，一条黑色丝质连衣裙定价650美元。问及如何调整设计款式来迎合日本市场，她建议加添层次感，配搭柔软的半截裙、弹性裤和饰物。 廉价「速食」时装大行其道 过去数年一直持续的价格压力，令日本时装市场出现剧变，非名牌时装不买的日子已经过去，西班牙Zara一类的廉价时装入主市场。 不过，消费者依然渴求品质，只是把焦点转移到各类配件上，例如帽子、手袋，以至小巧雅致的物品如皮制文具，以及宠物服装等，在东京国际时装展览会可见一斑。 皮具生产商似乎感受到价格压力，不少手袋制造商改用聚胺酯等较廉价的物料。 来自大阪的Spice Edition展示A3尺寸的网袋，售价约50美元，十分吸引。 此外，24家皮具生产商携手参展，展示一系列新产品，介绍2012年日本流行皮具款式。 展品中有 Maito以纯天然染料染制的皮袋，零售价185美元起。 Unison Department展出非常漂亮的蓝色双面皮袋，价格和Maito的相近。此外还有林林总总的小皮具，例如皮带、钱包和文具。 参展代表Kayo Shigemori说，以往皮具零售商只会展示手袋和鞋类，现在他们已经改变，以新技术、新产品应付挑战。 来自大阪的Decoration Desire是帽子和配饰生产商，展出多款弹性棉质和尼龙帽子，定价约185美元，目标是中高档市场。 帽子边沿藏着一条可以摺叠的软钢线，因此帽子可以摺平收纳，方便外游携带。由于钢线可以调整，故帽子可塑造不同款式。 不过，时下最流行的「终极」配件并非帽子或皮带，而是宠物。 现今，宠物服装在日本可是一盘赚钱的大生意。Godpiva和Circus Circus等都是炙手可热的宠物服装品牌，售卖供小狗穿着的可爱裙子、洋服和饰物，而且价钱高得惊人。 一件比洋娃娃裙子稍大一点的宠物服装，索价超过100美元。这说明不少顾客乐意为宝贝宠物大洒金钱，已经达到盲目的程度。 今届东京国际时装展览会于1月25至27日在东京国际展示场(Tokyo Big Sight International Exhibition Center)举行，吸引25,725人次参观，较2011年1月举行时略为减少，但和2011年7月(24, 175人)相比则有所增加。（特约记者　Marius Gombrich 东京报道）