博鳌亚洲论坛执行总监姚望：品牌必须轰动 不轰动非品牌

每年，纺织服装行业大小展会不断，各地都热衷于做展会。如今，展会不再是简单地搭台展示，它逐渐成为了一个产业、一个地方发展的重要平台，博鳌就是一个典型案例。中国的展览业才发展了20余年的时间，相对于其他发达国家而言，我国的会展业才刚刚起步，各方面都尚欠成熟，整合、洗牌都是市场发展到今天的必然阶段。 在日前召开的区域品牌推广高峰论坛上，博鳌亚洲论坛执行总监、中国国际贸易学会副会长姚望通过博鳌亚洲论坛与博鳌的故事，证明了会展产业不仅有利于经济效益的提高、知名度的提高，更有利于基础社会素质、文明素质、市民素质的全面提高；品牌中国产业联盟秘书长、全国青联委员、达沃斯2011青年领袖王永则告诫说，从事会展产业需杜绝雷同。 会展产业是“活雷锋” “品牌必须轰动，不轰动非品牌。这个效应如何产生，通过会展产业是有重要作用的。”姚望表示，会展本身是一个大人流、大信息流的过程，包括展览也是一个大物质流运动的过程。只有在大流量的运动过程中，特别是大信息流的过程中，其轰动效应才能显示出来。 会展产业作为市场经济发展的重要手段和成熟标志，无论从全球来看，还是从中国改革开放三十年的实践来看，都起着充分作用。能够在瞬间聚集大量、高层次、同行业的人流在一起，产生瞬间的大量信息交流，从而使得信息碰撞出巨大的能量，影响周边世界，甚至影响到全球。在一个短暂的时期内，形成信息爆炸、信息轰动、信息空前的占有率。博鳌论坛在这方面是一个典型的例子。在博鳌论坛产生之前，几乎没有人知道博鳌是什么，在博鳌成立大会的时候，姚望还没有到博鳌论坛工作，突然有一个大会成立了，他做的第一件事是赶快查中国地图，找博鳌的具体方位在哪里。随着博鳌论坛的出现，博鳌能够每年4月份在一周之内的时间产生大量的信息交流，高层次的人才、高水平的论坛、演讲、高质量的碰撞，这种信息量让人怦然心动，从而产生前所未有的影响。 会展产业只是众多产业中的一个小产业，为什么说它小？因为它借鉴的GDP没有多少，但会展产业在注册产业中有一个重要的特色，就是它的带动作用。会展产业能够带动的是一个整体产业链，它会对整个城市的各个行业、相关行业产生巨大的影响。会展产业是一个雷锋产业，可能它本身得不到太多的东西，但它带动的东西太多，它给予人的东西太多。 忌重复办展 会展产业目前处于新兴的、成长的阶段，难免存在产业结构不合理的情况。王永说：“一个地方应该避免重复举办展会。”会展产业结构性的矛盾的主要根源是它产业内资源配置的不合理，其主要表现是竞争主体过多、竞争秩序不当。只有按市场规律配置资源，才能最大限度地发挥资源的效率。对于单一的展馆而言，它的利用率在达到60%-70%时，才可能发挥出最佳的市场效益。而我国展馆目前整体的利用率在10%-30%之间，这其中社会资源的浪费显而易见。 展览场馆的过剩，不仅在它的建设期就造成了资金、土地等资源的浪费，而且在展馆的经营期也造成了市场的恶性竞争、产业总体收入的锐减。许多新型的现代化展馆由于物业管理、市场开拓等方面的费用过高，相继陷入到惨淡经营、勉强维持的境地。在目前中国的展览市场中，展馆以外的市场竞争主体同样是过多、过滥。 现在组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司非常之多。许多公司规模不大，市场竞争实力不强，形成了整个展览市场低水平的过度竞争，严重影响到会展产业的产值规模。我国的组展商数量繁多，组展商的过剩，使得许多公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织。我国的展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个会展产业的产值规模不及人家的几分之一，其中的一个根本原因即于如此。 先定位后办展 纺织服装业内的各大专业展会盛事不断，这些展会覆盖了纺织行业的整个产业链：纺纱、织布、服装、印染、家用纺织品、产业用纺织品、纺织化学用品、纺织机械等。大大小小的纺织服装展会为整个行业的发展起到了不可或缺的作用，但在不断发展壮大的同时也暴露出了种种弊端与不足。如政府主导型展会有增无减、缺乏国际品牌展会意识、展览业利用外资的力度不够、主题雷同、重复办展严重、办展活动规范化欠缺、高素质会展人才缺乏、配套服务水平较低、场馆运营机制缺乏活力、设施使用率低等问题，这些都在制约着纺织服装展会的发展。 面对着种种问题，王永认为一个地方在举办展会前要把自己的定位弄清楚。培育一个良好的市场主体特别重要，尤其是有竞争实力的市场主体是当前的一个关键问题；其次就是各类纺织服装展的经营模式当中还要形成以市场为导向的经营能力，要有明确的市场顾问和经营策略，并且展会之间、展馆之间要形成较为合理的关系；再次是市场准入和退出机制的问题，目前我国纺织服装展的市场准入机制由于办展资格认证及审批的权力分属不同的部门，因此不同的部门对展览业、展览企业及具体展会的资格认证和项目审批上的标准不尽一致；第四就是展览资源整合的问题。当前的展览资源非常分散，市场结构较为散乱。我国展览数量虽然很多，但上规模的展览非常少。（中国经济网—《服装时报》）