中针会探春：一场芳香的约会

又见春天，又闻花香。 三月，就将拉开了春季家纺和针织的大幕，从此便迎来一个花样的春天：琳琅满目的床品、撩人心魄的内衣、美得窒息的名模、沁人心脾的夏凉制品……异彩纷呈的春夏新品在如花的时节诱惑着人们，诱惑人们迫不及待地去赴一场芳香的约会。 第94届中针会将围绕着时尚、创新、裂变的理念，突破传统模式、创新服务理念，在保持传统招商功能的基础上，扩大内涵，立足高端、着重突出形象展示、概念创新，将进一步加大品牌传播和媒介宣传的力度，进一步深化展会在国内和国际上的影响力，这将是一场中国乃至世界家纺针织界的时尚盛会。 在中针会上，来自五湖四海的纺织人在这个展会上汇聚，他们嗅觉敏锐、品位独特、头脑灵活，一切国际的、主流的、新锐的东西都会变成某个点，成为这些品牌的灵感元素，鲜活地传递到每一个家空间中去。纺织文化在这里碰撞出各色火花，或惬意舒适，或风格尽显。中针会将盛情邀请全国家居饰品零售批发企业、家居设计公司到会参观、采购，共同领略当今中国软装饰时尚潮流，共同把握迅猛发展的国内软装饰市场的巨大商机。 中针会之所以坚持时尚办展的理念，有多方面的因素，如组委会在这一领域的产业优势，展览会国际性强，设计师参与度高，专业互补等，从而能全面展示当今世界最新的时尚发展大趋势。同时，针织和家纺时尚产业的迅猛发展，也为高端产品贸易提供了广阔的市场，同时为中针会的发展提供了广阔的前景。 中针会上，许多企业有着不同的诉求，有的企业通过展会寻求高质量的原辅料，有的企业把会展作为购买高端时尚产品的供货来源，有的企业寻求提升企业品牌、扑捉国际时尚风尚。许多纺织品企业通过中针会展会平台，寻找到合作伙伴，开拓出发展的新路。一家新成立的上海针织公司，通过和中针会采购高档时尚面料，业务走出新路，现已在国内开设了30家专营店，铺设了70个销售网点。 近几年，走进中针会，感觉到中国味道、中国特色越来越浓厚。随着家纺市场的成熟，国内的家纺企业已经不再一味地追逐国外潮流，大部分产品几乎已经摆脱了欧式复古的华丽外形，企业开始更多地关注中国消费者真正喜欢的花型图案，真正挖掘中国文化。 然而，并不是只有传统文化才叫中国文化。现代中国文化让人们看到了中国文化的发展历程和发展成果。数百家中国企业参展共同聚首在中针会上，这种规模所展示出的中国文化力量是巨大的。参展企业本身就展示了中国文化——中国当代企业文化。企业的定位如何？企业的文化是什么？企业在展会中所体现出的层次、素质怎样？这些都构成了整体中国家纺企业文化。 总之，中国家纺要进行设计文化的理性探索和实践性研究，既要不断完善家纺审美价值体系，提倡家纺设计的价值立场，也要注重对当下鲜活的家纺文化具象的考察，不能简单停留在对传统家纺设计的观察和临摹上，要有不循规蹈矩的开创性思维，要有挖掘文化潜力的恒久韧劲，要有甘于寂寞的创新情怀，这才是中国家纺设计文化的现实出路。 毫无疑问，中针会已经成了纺织经济发展的“助推器”。那么，中针会品牌为何具有如此的诱惑力？中针会重要策展人俞岳南指出，会展经济作为市场经济的产物，最终要推向市场。要使行业优势转化为会展优势，探索优势互补、强强联合的发展思路，按照品牌经营战略，办好中针会。 第一，中针会有助于提升产业集群形象。会展活动就是行业的“外交活动”，对地区的形象塑造会产生积极影响，有助产业集群地的形象推广。对于参展中针会的产业集群来说，全球媒体关注引起的宣传效应比任何经济效益还要重要。 第二，中针会有助于改善品牌吸引力。品牌推广目的之一是“创造吸引力”。很多品牌是行业隐形冠军，但是缺少相应的策略来推动和引起关注。这些品牌需要通过参展或其它活动，引起外界注意并产生消费需求。 第三，有助于改变纺织品的季节性消费。季节性问题是许多家纺企业非常困惑的问题，许多家纺品牌店面在冬季的时候人满为患，到夏季则门可罗雀。通过参展或者创新会展活动，可以延长季节消费甚至形成新的热点。 展会的创新关键在于“变”，而本次中针会的主题也是“裂变”，主办方希望通过展会传达中国针织家纺的灵魂在于创造，实则就是“变”，不仅是设计外在表现形式的变，更是内在“文化”与时俱进的“变”，而中国纺织设计之“变”的目标始终是坚定不移的，这就是建构“中国纺织的风格”。构建中国设计风格的具体方式：一是把中国文化糅合进国际主流设计风格；二是对中国传统设计进行国际化改造，从而建构具有中国文化意涵的中国纺织品设计风格。 只有创造和构建中国气派的民族设计风格，我们才有可能去引导国际纺织品的潮流，才有可能打造一批具有中国设计风格和国际化视野的品牌。“中国风格”应该体现中国纺织品的现代特色，成为国际纺织格局中不可或缺的组成部分，并逐步获取国际纺织品设计时尚的“话语权”。 即将盛装走来的中针会将传达出强烈的信号：中国特色的现代纺织品风格化设计时代即将来临！随着中国纺织品牌化营销时代到来，对于家纺和针织品牌的营销来说，设计风格的形成是树立品牌形象的核心，企业在建立品牌形象时应该及时进行市场调研和分析，进行富有中华民族特色的个性化设计研究，并在短时期内对自己的产品设计进行精确定位，以形成具有中国文化特色的个性化时尚设计风格。