中针会：商贸平台展示原创设计

第94届中国家纺家居展览会暨中国针棉织品交易会（简称中针会）即将在2012年3月的上海开展。中针会被人们形容为“纺织经济的晴雨表”、“市场走势的指示器”，具有促进纺织产业蓬勃发展、促进经济贸易合作、加速行业品牌建设的作用。而展会上，个性设计的产品、原创没计产品层出不穷，受到越来越多的参展商及专业观众的青睐。 依托上海办专业大展 中针会在发展的过程中逐渐形成了自身特色，建立起自己的品牌。形成以专见长、以专取胜，不断完善其职能、增强其服务意识，改善外部环境、积极培育市场、实施品牌带动战略，力争成为品牌公司汇集、知识信息资本密集并具有规模效应与集散效应优势的专业大展。 首先，优越的区位条件是举办会展活动的基础。上海是中国东部地区经济、文化、商贸中心，在东部地区具有广泛的影响力和吸引力，在世界上有较高的知名度，具有发展会展经济的地缘优势；上海在国内大中城市中科技发展水平较为先进，对会展经济的开展提供了有力的科技支撑。因此，未来的中针会落户上海办展，具有良好的产业基础和地缘优势，这也是中针会能够扩大规模、调整布局的重要原因。 其次，在机遇与挑战的双重角力下，依托上海展览场馆规模的不断扩大，设施不断的完善，无论在功能还是面积上都处于领先地位，而停车、洽谈、商务服务等配套设施基本齐全，为中针会提供了便利的硬件基础。 贸易始终是办展灵魂 正是看到中针会的强大商业号召力，已经若干年没有参展的企业又回归了，有大动作的品牌将该展会作为亮相的首选平台。 对此，俞岳南说：展会最重要的功能就是贸易，这是展会的灵魂，也是展会不可替代的重要原因。在所有贸易形式中，展会是最经济有效的，因为时间短、受众多。 而专业的代理商、零售商是中针会吸引的重点群体。虽然中针会只有短短的三天时间，但是据以往的数据统计，企业在这短短的几天里迎来的专业观众数量及产生的经济效益非常可观。这对想要拓展渠道、增加人气的企业来说，展会的性价比是非常高的。 也是本着对展商负责的态度，中针会在进行观众邀请时，进行了严格的挑选。做品牌展会就要对参展商负责，同时也要对观众负责，将最好的企业展现给经销商、代理商，同时为他们之间牵线搭桥，这也是中针会最大的心愿。 虽然，现在很多企业参展是以展示形象为目的，但中针会考虑的会更周到，要做到让企业义无反顾的参加，同时在展会上有实际的收获。这就是一个实实在在的展会组织者最为实在的办展目的。 个性设计产品赢得订单 对于三利集团来说，已是中针会上的参展“常客”，每年都会携新品积极参展。“在今年初举办的第93届中针会上，我们带去了‘流氓兔’新品系列参展，展会开幕的第一天，该系列产品就受到了广大参展商、专业观众的广泛关注和喜爱。MashiMaro凭借其心宽体胖、搞怪可爱的造型，不仅赢得小朋友的喜爱，也深受众多家长及80后年轻女性的追捧。其个性化的设计，还为我们在中针会上赢得了不少订单。”三利毛巾展会负责人王喜东认为，现在的消费者都喜欢追求个性化，在挑选产品时，更是以个性设计作为购买标准。“因此，现在我们正努力研发设计具有个性化，并符合当下消费者审美标准的新产品，希望能在明年3月份举办的中针会上与广大消费者见面。” 王喜东表示，早在今年上半年，三利毛巾就已经预订了明年第94届中针会上的展位，并将展会当做新品发布的平台，期望能够取得更好的参展效果。“在今年的中针会上，我们带去了许多内销毛巾产品参展，但是后来发现，现在来参加中针会的国外客商也比较多，所以在明年的展会上，我们还会带去一些以外销为主的产品，针对客源做好充分准备。” 原创家纺产品成热销品 除了个性化家纺产品外，原创风格的家纺产品在近几年的家纺市场上，也逐渐红火起来。 为了参加明年的中针会，并在展会上争取更多的市场资源，众多家纺品牌开始积极地研发生产各种适合市场需求的产品，而原创家纺产品作为市场“热销品”，获得了更多家纺企业和代理商的青睐。 “在今年第93届中针会上，我们就展出了许多具有原创性的新型家纺产品，受到了众多同行及现场观众的喜爱。”缦狄·雅蓝家纺总经理许毓巖表示，目前家纺行业内产品同质化现象严重，而缦狄·雅蓝则坚持原创设计，并通过展会这一平台来展示企业的原创设计能力和竞争实力。“在上一届中针会上，许多家纺行业知名品牌都带来了具有品牌特色的创新产品参展，这充分说明了大家都很看好家纺这个市场，而且也证明了中针会这一展会平台在家纺行业内的重要性。明年，我们还会如约参加第94届中针会，并在展会上展示更多具有原创风格的家纺新品。” 除三利、缦狄·雅蓝外，红豆居家、巾品世家、罗莱、梦洁、富安娜、红富士等众多业内知名品牌也都纷纷表示将要参加明年举办的第94届中针会，并准备在展会上召开新品发布会或举办招商加盟会，充分利用展会扩大品牌的影响力，在业内树立企业的形象，展示产品的竞争力。 不难看出，中国针棉织品交易会作为专业的展会，不仅为企业提供了展示新品的机会，而且还为代理商们搭建了加盟的平台，使意向加盟商能够在展会上寻找到中意的品牌和合适的产品，同时，也推动了中国内衣家纺行业不断向更高的层次迈进。