20年风雨征程 CHIC2012精彩依旧

CHIC2012即将开启，这也是CHIC走过的第20个年头。2012年是“十二五”的实施之年，也是实现“服装强国”的关键时期，面对这样一个全新发展时期的新起点，CHIC仍将与中国服装一路同行。“引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展”作为CHIC的办展宗旨不会改变，我们相信CHIC2012会让中国服装业在新一次的发现之旅中遇到更多的惊喜。CHIC2012 企业形象塑造风采依然自CHIC（中国国际服装服饰博览会）于1993年首次在北京举办获得满堂彩后，以后每年雷都打不动的每年一届，业内人士从四面八方赶来赴这个服装时尚产业的盛会。白驹过隙，CHIC也从一个含苞待放的温婉小女子，出落成亭亭玉立的大姑娘。2012年是CHIC的20岁生日，对于这个即将到来的盛大的PARTY，大家都充满期待。海宁皮革城自2003年以来，每年都组织当地企业组团参展，能有此举相当地不容易。对此，海宁皮革城相关负责人表示，CHIC是国内首屈一指的整体展现品牌形象和实力的一个平台，同时也是同行间互相交流的大聚会。“CHIC上，企业可以获得最新的流行信息，根据当年的流行趋势去进行设计和生产。”这位负责人说道。他还表示，虽然说也有一些企业参加CHIC的目的是以寻找加盟商、代理商为主，但是大多数企业还是以树形象、展示实力为主。在海宁皮革城的这位负责人看来，CHIC这些年来最大的变化在于整个展会时尚、创意含量的提高。“整个服装行业的提升要注重时尚度。时尚要靠创意来体现，创意可以增加产品附加值。目前，相当多的企业希望在这一块下工夫，而CHIC会组织一些设计师团队、设计师品牌去参展，这样企业就有机会在展会上找到适合自己的设计师，同时也可以寻找到一种新的合作模式。另外，国外的一些团队参加CHIC，可以给国内企业产品设计研发多元化提供新的思路。” 观察近年海宁皮革城组织企业集体参展，可以发现其是以动静结合的方式，即企业的静态展示，和某些品牌的动态发布秀。该负责人表示，动静结合方式是一种比较理想化的展示方式。“静态比较沉闷，动态比较生动，二者可以形成互补，更好地展示品牌形象。”近年来快速崛起的快时尚品牌诺奇（N&Q），在2011年的CHIC上以“未来之光”为主题，诠释了SPA模式，因为诺奇认为这代表了中国服装业未来发展的先进方向与光明前景。诺奇时装传媒经理王伟伟表示，2012年，诺奇还将以此主题为品牌宣传主线，重点塑造中国“快时尚”领军品牌姿态。目的就是为了从一个在中国服装行业内颇具影响力的SPA模式先行者，演变为一个在中国服装市场上更加贴近消费者的“大众时尚”代表品牌。王伟伟表示，诺奇连续参加CHIC是为了借助这个大平台来展示企业品牌与商品，吸引业内人士关注，发展加盟事业，助推公司未来的市场拓展，同时也可发展上游供应商。“过去大部分品牌参展都是为了发展加盟商和供应商，但随着CHIC的成熟和影响力逐渐增大，很多品牌都将参展当做品牌推广和新品发布的一个重要途径。”不过也得正视一个事实，有的品牌在参加了一次或几次CHIC后，选择退出这个舞台。对此，海宁皮革城负责人认为，有可能是随着品牌的推进，品牌的客户积累有一个成熟过程。做到一定程度后，品牌要进行拓展，买了地造了厂房，它们需要把整体的形象做好了再来参展，这造成了参展的停顿。“无论一个品牌有多大，做得有多好，我觉得它还是需要CHIC这个平台。它不来参展并不代表它不关心，至少有关人士会去看；不参展不代表它离开了这个展会。CHIC是时尚界的一个大聚会。对于做服装的人来说，CHIC在全亚洲的影响很大，最具代表性，有很多企业都以参加CHIC为豪。”记者在采访中也印证了这位负责人的看法。霍普莱斯hoperise品牌是泉州红瑞兴纺织有限公司旗下一个男装品牌，该公司品牌总监况雄明向记者表示，霍普莱斯hoperise参加了2010年的CHIC后，2011年并没有继续参加，这在于品牌自身的规划。“霍普莱斯hoperise2009年进入国内市场，2010年亮相是基于两年的基础。2011年我们需要再沉淀一下，等到2012年再次露面与业界进行沟通，暂别和回来这都是源于品牌的整体规划。”在采访中，记者了解到，参展企业普遍都能感受到CHIC的变化，比如，近年来CHIC会邀请一些新锐设计师来参展，在创意方面下了更多工夫。不过，接受采访的一些企业也表示，他们很期待在业内有影响力的大品牌出现，能有机会与他们交流。事实上，来参加CHIC的一些规模稍小的企业，很有意愿能为国内做得好的品牌做贴牌，如果展会上见不到这些品牌，小企业还是会很失望的。这也反映了，国内贴牌加工企业从以往喜欢为国外品牌做贴牌，逐渐将视线转向国内品牌。毕竟，为国内品牌贴牌生产，双方在结算、交流等方面更为顺畅。因此，从这个角度来看，一些参展的加工企业是希望借助CHIC这个全亚洲最具影响力的平台，来寻找到合适的伙伴。 CHIC2012 企业布展各显神通1993年，CHIC第一届开门迎客时，还显得有些捉襟见肘——展出面积只有1.1万平方米，包括国外参展商在内，也不到500个展台。可是当时间来到2011年，CHIC即将迎来20岁生日时，不论是展出面积还是参展品牌都有了质的跨越——11万平方米的展出面积，来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展。20载，CHIC在各个层面都放生了翻天覆地的变化。其中，参展品牌的展位布置变化是整个CHIC大变化中的一个最直观体现。尤其是最近几年，参展品牌的展位布置正呈现出绿色、环保、创意、多元等理念，而这也是CHIC未来的发展方面的包含要素。2010年的CHIC展位上有很多惊喜——玻璃金字塔罩内重磅呈现的郭培“青花瓷”系列为人们提供了精彩的视觉盛宴；以“打造中国女裤第一品牌”为目标的梦舒雅用一面独特的女裤展示墙给现场观众留下深刻印象；首次创造性地采用“体验式”加盟模式的舒朗展位，取消惯有的“一对一谈判”模式，为参观者精心营造一个舒适、自由、通透的交流空间。2011年，精彩更是不断上演——诺奇（N&Q）展位前一个关于线上线下试衣系统的短片吸引了各路观众的眼球；雅戈尔营造的汉麻世家生活馆因其绿色环保的理念而令人向往；别出心裁地采用可回收环保装饰材料，以“管子”原始具象为载体的舒朗展位，灵动的设计思维，衬托出品牌本身的价值理念；左右岁月邀请沙画大师苏大宝在品牌展位现场进行沙画表演，塑造的“沙文化”独树一帜，为业界带来视觉盛宴的同时更引发业界关注和思索中国服装品牌的文化之旅；舍弃传统的产品静态陈列展示、全部采用模特动态走秀展示的千仞岗品牌，通过对走秀表演中服装搭配和情景造型的精密布置，淋漓尽致地演绎了品牌文化。值得一提的是，近几年，CHIC布展上的环保气息越来越浓郁。从2010年第18届中国国际服装服饰博览会开始，组委会就有意识地开始引导参展企业在布展上向环保和绿色方向努力——比如新国展南广场登陆厅门口那件直径8米、颜色鲜艳、外部全部由棉、麻、丝、毛等不同颜色的天然纺织品所构筑的巨型地球“家园”。在CHIC2010举办期间，组委会推出了以围绕品牌风格和产品定位为核心，以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动来实现保护环境、节约支出、促进创新的展会效果。2011年，这一理念和做法得到延续。围绕品牌风格和产品定位，以绿色、环保、创意为主题，举行了第二届环保创意展台设计评比，对展台搭建材料、现场施工情况、设计元素、时尚创意度及展台最终呈现效果等方面进行全面评审。对于2012年的CHIC，很多品牌已经开始摩拳擦掌。去年首次参加CHIC的ABLEJEANS品牌，其品牌创始人刘泽明在接受本报记者采访时表示，将在2012年的CHIC上，继续保持简洁大气、真实本质的品牌理念，坚持塑造摩登复古的都市潮流牛仔品牌形象，在沿袭和继承以往的设计理念的同时，加入更多的新的潮流元素，突出品牌和产品，给参观者一贯的和不断提升的国际化都市潮流牛仔品牌的新体验。诺奇表示，2012年布展面积将比2011年的规模更大。“2011年展会上曾成为亮点的诺奇线上线下互动试衣系统已建设好，届时也将在展会上展出。在互动试衣系统里，顾客可自由选择和搭配诺奇所有款色的衣服，还可在线购买，弥补了门店或展位空间不足的弱点。同时，诺奇还将更多地引入高科技，将诺奇紧跟市场潮流的快时尚文化完美呈现。”诺奇时装传媒经理王伟伟对本报记者说。正如ABLEJEANS品牌创始人刘泽明所说的那样，“布展效果是在展会上展示一个品牌的最直接方式，布展的风格和设计理念决定了参观者对此品牌的最初和最直接的认知。”从CHIC上服装品牌布置展位的变化中，我们真切地感受到了品牌从注重产品展示向品牌文化创意展示的转变以及从注重商贸交易向传递品牌价值的转变。CHIC2012 秀场热闹依旧“中国服装发布汇”是针对中国市场优秀品牌组织的系列商贸发布活动。它区别于其它类型的服装表演，其比较务实地针对品牌来季的产品系列，完全采取国际化的运作方式，推崇针对媒体和买家的专业商贸发布；并且其充分利用与“中国国际服装服饰博览会”同期同地的优势，将专业展会本身巨大的商贸功能和影响力“深度服务”于参与的服装品牌企业，重在帮助品牌进行市场拓展和扩大其社会影响力。在时尚产业近十年风云的变迁中，“美丽无国界、时尚无国界”成为人们对潮流感觉最大的期许。随着全球一体化的进程逐渐加快，各国之间的时尚也越来越融合，而品牌们也在这种融合中寻找自己的定位。泉州红瑞兴纺织有限公司的品牌总监况雄明在谈到2012年的打算时先回顾了2010年首次参加CHIC的经历：“霍普莱斯hoperise是2009年进入的中国市场，2010年参加了CHIC海外馆的展示，并同时做了一场走秀表演。我们当时的目的是一个是为了与业内进行沟通，另外一个目的是为了向目标消费者传达我们的品牌形象和定位。我认为CHIC让我们这两个目的都达成了。这几年时尚男装这个品类刚刚成熟起来，霍普莱斯hoperise就是其中的一份子，作为时尚男装品牌大都还在摸索中成长，我们也如此。从刚开始时尚男装在黑白灰的色彩中初露头角，这几年开始逐渐走向差异化的方式，霍普莱斯hoperise是以德式时尚为自己的定位，想向消费者传递的是一种生活方式，优雅、精致、内敛、成熟的。”服装发布汇以动态的方式展示着品牌的形象，同时也传达出品牌想表达给观众的文化内涵，关于这一点，况雄明说：“我们的走秀，一方面是为了品牌文化上的传递，另一方面也想向我们目标消费者直接传递我们的款式风格。”在如今的服装品牌之间差异化并不特别突出的今天，订货会的新款对于每个品牌都是商业秘密，对于秀场上出现的新款产品，况雄明似乎并不特别担心：“虽然我们走秀不会是订货会那样完全是市场中的产品，但我们其中一定会有一部分产品的展示，当然也会有展现我们理念和传递时尚信息的概念款和设计师款。对于是否会让我们的新款服装流入市场引来抄袭，我认为这是无法避免的，但除了卖产品，我们同时也在卖品牌、卖品质、卖服务。并且，时尚男装还是以款多量少为特色，我们就是以15天为一个上货波段，因此我们并不担心个别抄款问题。”对于2012年的发布汇进展况雄明介绍：“现在我们的秀进入主题策划阶段，还是会以国际化、德式时尚为主要理念，传达德式时尚的精致、内敛。”在记者采访另一家计划参加CHIC2012发布汇的诺奇时装时，诺奇时装传媒经理王伟伟对于CHIC的发布汇是这样评价的：“CHIC的发布汇可以更好地向加盟商、供应商及广大业内人士推介品牌，有利于塑造企业的渠道与行业影响力，因为观展的群体就是业内人士群体。但在时尚界影响力、时尚文化塑造和贴近消费者的宣传上，仍有很大不足。”在谈到CHIC发布汇的品牌企业发展阶段共性时，他这样说：“我认为，参加CHIC发布汇的企业不一定存在发展阶段的共性，但目的都是一样的，就是为了借助这个平台，向观展的代理商、加盟商、供应商及行业人士推介品牌，塑造在行业和渠道上的品牌影响力。如果企业现阶段的发展战略和品牌推广需求与发布汇的定位不符，就有可能不选择以这种形式来发布新品。”对于CHIC2012的发布汇，王伟伟说：“诺奇在2012年3月份的秀已经在开始筹备了，至于要选择CHIC发布汇还是中国国际时装周，两个平台都很优秀，都具备各自的特殊影响力，我们会根据企业的品牌宣传定位来作最后决定，目前诺奇还在权衡当中。”对于2012年第一年计划参加CHIC的七匹狼童装，福建七匹狼实业股份有限公司新事业发展中心童装品牌部总监俞梅介绍说，七匹狼童装融合4--14岁儿童对于亲情、成长、梦想的独特视角，用富有新意设计元素阐释童装时尚，在成人与儿童间架设一座桥梁，传递儿童无穷的想象力和创造力，完美结合七匹狼在时尚与品质方面的卓越底蕴，凸显未来非凡的成就与品位。在明年的CHIC上，七匹狼童装会着重展示出自己的品牌调性和产品风格。对于服装品牌来说，恰到好处的陈列可以直观地体现出产品风格，提升店铺形象，吸引顾客的关注，同时，也可以凸显品牌调性和品牌文化。谈起七匹狼童装第一次参加CHIC就准备同时参与发布汇的原因时俞梅这样说：“单纯的静态展示无法完全满足企业‘全方位展示’的现实需求。CHIC发布汇通过集体的、成规模的动态展演形式，向商场、经销代理商、媒体以及海外机构等传达出服装品牌的深刻内涵。”俞梅在谈到发布汇时还说，CHIC发布汇兼具了企业文化塑造和市场推广的作用，对于处在初建期的品牌来说，CHIC发布汇有利于在较短的时间里聚集受众关注度，提升品牌知名度。对于处于上升期的品牌来说，CHIC发布汇则更多地扮演着沟通和交流平台的角色。俞梅还表示，19年来，CHIC伴随着中国服装产业的发展而不断壮大，已经是亚洲地区最具规模与影响力的服装专业展会，CHIC集全球性的服装品牌推广、市场开拓、时尚前沿分享等平台于一身，七匹狼童装希望在2012年与CHIC合作，寻求市场与品牌、产品的完美结合。（中国服饰报）