宁波国际服装节：助推产业转型升级

日前，第15届宁波国际服装节在“太平鸟穿越之夜”大型时装秀中落下帷幕，今年是“十二五”开局之年，亦恰逢宁波服装节15周年。据统计，本届宁波服装节博览会共吸引来自美国、意大利、澳大利亚、日本、俄罗斯等全球50多个国家和地区，全国20多个省(市)、自治区的392家企业参展，1万余名境内外采购商和专业买手到会采购、洽谈。 “政府主导，市场化运作”   服装节悄然转型 服装产业是宁波市的优势产业，宁波国际服装节是宁波市倾力打造的加快产业转型升级，加速由“服装大市”向“服装强市”迈进的重要平台。本届服装节坚持以“创意宁波、霓裳东方”为主题，以“节会互动、以会为主、服务产业”为原则，通过举办服装经贸、时尚交流、趋势发布、高峰论坛、信息交汇等一系列活动，正努力致力于打造成全面提升城市产业综合升级的盛会。企业斥资千万力挺政府办节 以促进产业转型升级、推动产业发展为出发点的本届服装节，积极整合资源，创新办节机制，政企合作，积极探索走市场化之路。“近年来，以服装起家的雅戈尔在金融投资、房地产行业做得有声有色，但雅戈尔集团董事长李如成在接受记者专访时却坦言，唯有雅戈尔服装品牌才有做成百年品牌的潜力，唯有服装主业可以成就我的梦想。”雅戈尔集团副董事长李如刚的这席话为本次雅戈尔投资千万元协办服装节作了最好的诠释。 除了斥资协办服装节，雅戈尔还拿下了服装节博览会近900平方米的展厅用来展示企业近年来在转型升级上的新探索。六大品牌方阵高调亮相，使业界看到了雅戈尔从产品制造商向品牌运营商转型的端倪。 尽管最近几年，“不务正业”、“偏离主业”等一系列外界指责不绝于耳，但雅戈尔一贯低调做服装。本届服装节上，李如刚给出的一组数据让人们感到惯于低调的雅戈尔一直在努力：雅戈尔今年前9个月服装业务收入增长约20%，利润增长30%左右。未来两年里，雅戈尔将投资30亿元进行服装板块产能整合和渠道建设。比如因成本考虑，将宁波当地的服装生产基地往内陆搬迁，并增加投资以建立新的纺织服装基地。李如刚说：“在6大品牌之上，新建专卖店的需求会比较大，通过对销售渠道的投入，希望实现从生产制造型企业向品牌营销企业转型的目标。” 据宁波国际服装节组委会办公室执行副主任、市经信委副主任周学明介绍，品牌企业作为服装节的支持单位，多方位深入参与服装节的筹备组织活动，这在服装节举办历史上尚属首次。今后宁波服装节将逐步做到“政府主导，市场化运作”。 产业格局悄变凸显均衡化 提到宁波服装产业，男装一直是当仁不让的主角。以杉杉、雅戈尔领军的男装品牌成为了宁波服装产业的代名词。业内人士认为，如果宁波要实现从服装大市转向服装强市，产业格局转型升级成为必然。周学明说：“宁波服装业积淀深厚，多年发展使其正在逐步摆脱男装“唱主角”的局面，产业格局随着时间积累逐渐趋于均衡，今年的宁波服装节，也在积极向外界释放这样的信号。” 记者在本届宁波服装节服饰博览会上发现，今年首次设立的“时尚女装馆”中太平鸟、斐戈、德玛纳、伊思君凯、旦可韵、花时美等众多女装品牌集体登场，展现了宁波现今“巾帼不让须眉”的气势。 另据了解，通过近几年的发展、积淀以及升华，太平鸟对“快时尚”的发展之道掌握得越发娴熟。扎根于创意的丰厚土壤，太平鸟把时尚服装业的蛋糕越做越大。太平鸟时尚女装有限公司总经理陈红朝认为，一直把视线投注在老牌男装领域的宁波国际服装节，此次首设女装馆，可以理解为宁波这个传统男装巨头对“短板”女装领域竞争意识的觉醒。男装独大的宁波就像单脚跳跃的瘸腿巨人，真正要走得快行得远仍然需要另一条腿——女装的配合前行。 斐戈(FIOCCO)此次也如约出现在服博会上。该品牌于2007年以“时尚商务”女装面貌面市，市场业绩喜人。据斐戈(FIOCCO)副总经理杨苏红介绍，目前斐戈已进驻深圳万象城，并将陆续把触角延伸到上海、杭州、南京等城市的一线百货商场和购物中心。 事实上，目前宁波女装产业正在品牌经营的道路上向产业升级方向发展。《2010/2011宁波纺织服装产业发展报告》中写道：女装生产经营企业日臻成熟，表现为女装品牌经营的理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高，优秀企业和企业家不断涌现。多年来以太平鸟为主的宁波女装业，先后打出了十几个具有较高知名度的品牌和具有一定规模、竞争力的女装生产企业。在中国服装协会公布的行业百强企业中，每年均有宁波的女装企业名列其中。（中华工商时报）