柯桥纺博会品牌效应日益凸显

近日，从2011中国柯桥国际纺织品博览会(秋季)筹委会获悉，本届纺博会共吸引了532家境内外企业参展，为历届纺博会之最。上届纺博会展商中，包括沙洲纺织、海宁中鑫、河北吉藁、福建三禾、红绿蓝纺织、鼎记印染、无锡德赛等行业知名企业在内的八成参展企业又来参展了。 “在吸引新展商的同时，没丢弃老展商，说明纺博会品牌黏性越来越强。主要原因是，纺博会推进纺织产业转型升级过程充当着引擎的作用，带动了企业的发展。”纺博会筹委会相关负责人表示。 品牌孵化器 位于绍兴县柯桥时代广场的莱茵纺织品进出口有限公司，近期加大新产品研发力度，备战纺博会。莱茵纺织品进出口有限公司总经理陈劲宇说：“无论春季纺博会，还是秋季纺博会，我们都会积极参加。第一次参加时是为了贸易，但现在纺博会这一平台对我们来说，更重要的是品牌宣传。” 和陈劲宇有同样想法的企业不在少数。中国柯桥纺博会作为全球性的展示平台，为企业提供了绝佳的品牌推广机会。轻纺城建管委相关负责人表示，秉持国际化、专业化、市场化理念的柯桥纺博会已不仅仅是单纯的贸易平台，更是信息集聚平台和连接国内外客商的纽带。在这一平台上，推广品牌成为众多商家除贸易外的另一要务。红绿蓝纺织、彩虹庄、凤凰庄等绍兴县知名纺织企业，都是柯桥纺博会的常客，他们企业品牌知名度也随着柯桥纺博会的更加成熟而扬名海内外。 技术推动者 柯桥纺博会与绍兴县纺织业发展相辅相成，在转型升级方面互相促进。 2009年，柯桥纺博会提出“低碳、环保”理念。海量的关于低碳、环保、节能、减排的信息在展会期间汇集，这为正处于转型升级期的绍兴县纺织企业提供了诸多可参考的经验。 前不久，记者走进柯桥纺博会的常客——浙江红绿蓝纺织印染有限公司，车间内井然有序、干净整洁让记者叹为观止。“自从我们实施5S管理体制，包括公司环境、企业文化、品牌建设等方面都开始严格把控。”一名工作人员对记者说，车间里每一寸地方都有专人负责。 每年在柯桥纺博会上，红绿蓝展示不仅仅是产品，更多的是不断革新的发展理念和低碳环保的具体作为。红绿蓝公司副总经理黄新明向记者介绍，今年7月，经过专家组鉴定，红绿蓝公司“煤改气”技术成熟可行。而记者也在车间看到，“煤改气”技术已经在生产线上稳定运行。 黄新明说，柯桥纺博会对红绿蓝公司的发展有着极大的推动作用。以往这种作用体现在贸易方面，让我们有了很多外贸订单，现在这种作用体现在推动公司转型升级方面，展会上多方面的信息为公司转型升级注入了动力。今年，红绿蓝公司第一次向中国纺织工业协会递交了自己的《社会责任报告》，充分说明公司开始了自己由大变强之路。 创意出发地 今年春季纺博会时，面料设计与开发创意论坛、意大利时尚流行论坛、中国国际面料设计大赛创新产品展示等一系列活动，不但让展会内容更加丰富，更重要的是在推动绍兴县创意产业发展方面作出不可取代的贡献。 创意大厦的“彩绘坊”，已多次参加纺博会，并斩获丰收。相关负责人在接受记者采访时认为，创意产业是绍兴县未来发展重要产业之一，但每一个产业都需要产业基础和动力引擎。产业基础毋庸置疑，绍兴县拥有众多的面料企业，在如今政策等的激励下，国内知名设计师纷纷入驻。而动力引擎则是内外结合推动创意产业发展，柯桥纺博会无疑充当了这样的角色。 近年来，优秀设计师纷至沓来，创意工作室、设计中心也如雨后春笋般成长起来。在柯桥创意大厦中，或大或小的设计师工作室，经过一年多的运作，日趋兴旺。他们纷纷参与到柯桥纺博会，在反哺地方纺织企业的同时，也促进了自己的发展壮大。 记者了解到，今年秋季柯桥纺博会上，将有更多的有关创意的活动举行。 产品斗艳场 柯桥纺博会的主角，当数琳琅满目的纺织产品。成千上万的面料产品汇集成彩色的海洋，迎接着来自全球采购商的审阅。然而，每一届纺博会上都会有众多新产品推出。产品推陈出新，既是市场的需求，也是企业自身不断升级发展的原动力。而柯桥纺博会作为优质的展示平台，能让所有参与者最直观的了解到这个行业最前沿的产品与技术。 产品结构调整转型，获得新客户青睐。去年秋季纺博会上，一位来自欧洲的采购商，看到由柯桥良墨铂真纺织公司提供的绣花面料时，爱不释手，通过翻译告诉记者，柯桥纺织面料在美国服装生产企业中越来越有名，尤其是这两年，柯桥纺织面料注重提高设计水平，更加迎合美国消费者的时尚需求，参加柯桥纺博会，不虚此行。 去年秋季纺博会上，来自富盛的“兆丰绒织”两天时间就接到来自英国、西班牙等近40万米的整年订单，还有50多名意向客户。“接单情况与每年都差不多，客户基本上都是新的。”公司总经理卢森标已多次参加“家门口”的纺博会，在他看来，能赢得新客户的“眼球”，关键是产品的推陈出新。 “参展企业理念越来越成熟，每届纺博会都会推出层出不穷的新产品。”轻纺城建管委有关负责人称，很多企业通过纺博会多次历练，找到了企业发展的根本和方向。