“抱团”出击 “惊艳”巴黎

第29届法国国际面料展览会（以下简称Texworld展）于2011年9月19至22日，在巴黎勒布尔格博览中心（Le Bourget）成功举办。此次展会吸引来自27个国家的827家面料展商参加，我国参展企业达到377家，其中包括24家国家纺织产品开发基地企业。本着提升中国优秀面料供应商的品牌形象、向全球推广优质国产面料的宗旨，中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心多年来与主办方——法兰克福展览（法国）有限公司友好合作，本届Texworld展更是在其主趋势区域设立“中国流行面料趋势发布”区（Fabrics China Trend Forum），向海外买家及服装品牌推介来自中国的优秀纺织品。 为更好地宣传推广“中国流行面料优秀企业展团”，国家纺织产品开发中心在Texworld展会前夕，通过电子快讯等形式，向国际采购商和品牌买手发出邀请，欢迎他们届时参观“中国流行面料趋势发布”区及各发布企业的现场展位。 “中国流行面料趋势发布”区内设置有4个趋势展示台，每个趋势围绕一个主题圆柱，每个圆柱对应中国纺织面料流行趋势主题，并在趋势展示台摆放参加展示活动的企业精选面料。为方便观众获取感兴趣面料的对应企业信息，他们不仅可以通过展示面料上的标签信息(包括企业名称和展位号)，还可以免费索取国家纺织产品开发中心精心编制的《中国流行面料优秀企业导购手册》，这很好地提升了展示企业的品牌形象并无形中扩大了其展位面积，达到了最佳的宣传推广效果。 此外，国家纺织产品开发中心特别为参展的24家国家纺织产品开发基地企业和特邀的中国流行面料入围企业，提供与“中国流行面料趋势发布”区相应的精美标识和宣传背版，摆放在企业展位的显著位置，以此引导更多的客户便捷地找到他们。在为期四天的展览期间，客户正是通过“中国流行面料趋势发布”区域面料标签上的信息，按图索骥，源源不断地前往面料展示企业的展位接洽业务，或通过《中国流行面料优秀企业导购手册》了解该企业的基础情况和联络方式。 通过现场拜访和随机沟通，国家纺织产品开发中心了解到大家对本届“中国流行面料趋势发布”活动相当满意，对展示效果表示肯定。其中，南京意赛总经理武彤表示，“中国流行面料趋势发布”能结合主办方的主趋势区非常好，这样能有效地吸引观众，我们本季主推的长毛绒系列的某个品种，到展会最后一天都没小样可再提供给客户，该品种正是“中国流行面料趋势发布”的展示面料之一；苏州好麦尔和吴江德伊的展位紧临趋势发布区，光顾的客户很多是直接向他们询问趋势发布区的展示面料信息，特别对首次参展的吴江德伊来说，络绎不绝的客户是他们最大的收获；广东健业的阎总介绍说，为及时满足客户索取产品信息，他们通过每品种的条形码扫码，将产品信息现场打印并贴小样后交客户留底，很好地提高了询样效率和定单成功率；绍兴永盛工贸王国权副总介绍说，虽然在展会的头两天效果一般，但在后两天很多客户也是通过“中国流行面料趋势发布”区的信息找到他们，他表示展示活动效果非常好。总而言之，每次经过“中国流行面料趋势发布”企业的展位，都能看到有限的展位内无限的客流量。 “中国流行面料趋势发布”以欧洲等国际客户熟悉的趋势主题形式，将参与展示活动的企业产品以简洁实用的方式呈现给客户，使客户能按其所需找到适合的产品，大大节约了观众的观展时间，提高了他们的观展效果。国家纺织产品开发中心将继续探索新模式，为参加“中国流行面料优秀企业展团”的企业提供更多、更有效的服务。（国家纺织产品开发中心）