张延恺：设计强则展会强

9月19日～22日举办的第六届中国纺织品服装贸易展览会(CTAF)（巴黎展）作出重大转变——作为最重要的国家展团，CTAF中方组织者与法兰克福（法国）公司合作，将CTAF中国军团嵌入首次亮相的、独立的APPAREL SOURCING Paris服装采购展（简称“APP”）中。展会期间，商贸气氛活跃。 记者在展会现场了解到，APP展与Texworld面料展同期同地举办，使展会获得更高起点，充分发挥了国际性专业贸易展览会的窗口、平台和纽带作用，帮助展商更加深入地了解欧洲市场需求。为了了解展会的具体情况，记者专访了中国纺织工业协会副会长张延恺。　 记者：为什么将APP展和Texworld面料展安排在同期同地举办？ 张延恺：在巴黎，有一些与Texworld同类型的国际知名展会，尽管国内一些企业已经自发参加，但这些展会都有自己的特殊定位，与中国企业的需求相差甚远，企业也没有雄厚的实力成为主流。而APP是中国纺织工业协会作为主办方之一，在欧洲举办的唯一一个“一站式”服装采购展览会，也是一个以中国企业为主的展会。这一展会更具中国特色，有利于中国企业以整体形象展现中国品牌，使参展企业形成合力。 记者：在本次展会上，中国品牌力图把什么带给欧洲？ 张延恺：今年的展会主要在突出设计元素、推广时尚采购理念方面给欧洲市场带来全新的感受。包括中国在内，整个世界纺织服装品牌生产越来越注重设计师的力量。过去，设计师主要分为品牌设计师和工艺设计师，方便外商拿着设计好的款式让我国企业加工生产。随着我国服装设计水平的不断提高，我们希望能够通过展会这个平台，向欧洲采购商提供自主设计的服装，通过这种方式来促进中国设计师的不断成长。 记者：您认为，我国设计师与欧洲设计师的区别在哪里？ 张延恺：前两天，我考察了波罗的海国家，包括立陶宛、拉托维亚等国。这些国家是欧盟内部的重要服装生产制造商，很注重设计素养的培养，特别是立陶宛的专业学校培养的设计师会到意大利、法国等地工作，充分吸收、消化时尚资讯，熟悉整个服装产业链的生产制造环节，具备完整地制作成衣的能力，并能够准确策划产品的市场营销方式。这是欧洲国家培养服装设计师方面的传统优势。 在中国时装产业十几年的飞速发展中，我们清楚地看到，我国服装设计师的基础知识、专业技能、道德规范等职业内涵已经得以充实。比如，我在展会上从嵊州一家领带公司了解到，公司在新产品开发之前，经常组织设计师到世界各国采风，分析流行趋势，并根据国际经济的起伏，酌情开发生产混纺、涤纶等面料的领带。这是该公司长期拥有众多稳定外单的关键。 但像这样的设计师在我国服装业还是少数，从职业素养及对行业的理解和认知方面看来，我国设计师与欧洲设计师相比还有一定差距，还不能完全适应市场的需求。　 记者：如何使我国设计师快速适应市场需求呢？ 张延恺：我认为，中国设计师要更多地去看、去了解时尚信息。广大企业要为设计师创造更多的发展机会。比如，在这次texworld面料展上，有8位年轻设计师展示了他们才华横溢的静态作品。我想，在今后的展会中，我们可以借鉴这种展示形式，注重为青年设计师搭建展示平台。这对我国设计师的成长和服装品牌的成长是有好处的。 另外，我们要注重培养设计师从产品构思到市场调研、运作企划、绘制图纸、面料搭配、制版工艺、修改样衣、产品上市、信息反馈、设计补充直到店面陈列展示等方面的专业技能，快速提高我国的设计师整体水平。 记者：中国品牌要在国际市场建立知名度并不容易，期待设计师对品牌的推动是否应有足够的耐心？ 张延恺：服装设计师是时尚潮流的引导者，是提升中国品牌知名度的关键。这一点毋庸置疑。业内已经高调提出此问题多年了，为什么还一直提倡呢？这一点足以说明提高品牌的知名度需要一个漫长、持续发展的过程。 目前，国内市场日新月异，消费能力猛增及庞大的消费市场为企业创造出巨大的发展空间，这是中国企业最好的发展机会。加之，现在的国内市场也有很多海外品牌进入，我国品牌可以在竞争中学习和提高。我认为，国内企业在这样好的环境下成长，可以先让更多的中国消费者认知该品牌，然后，再将品牌推向世界。可以说，如果品牌在本国市场都不能得到肯定和发展，要走向世界比较困难。　 记者：您对明年的展会有何期望？ 张延恺：从数据来看，2011年1月~7月我国纺织品服装累计出口1377.44亿美元，同比增长25.58%。其中，对欧盟国家出口累计373.19亿美元，同比增长29.62%，占比很大。由此可见，不管是国内市场，还是国外市场的服装销售都是增长的。这是一件好事。 但是从深层次来看，我国服装企业正遇到原料、劳动力成本、能源成本、清洁无污染成本上涨，资金短缺，汇率变动等因素的困扰。在这种形势下，如何为企业发展提供更好的平台，使他们能够通过展会创造出新价值、得到新机会，对于主办单位来说也是一个值得研究的课题。 对于海外展，从协会近几年的办展（美国展、巴黎展）体会来说，展览根据市场的变化增添的内容很多，促进了我国服装贸易的快速发展。当然，这与协会为我国企业提供的必要服务是密不可分的。国际市场的需求不允许我们仅限于现在的服务范围，我们要因地制宜地为企业提供更多服务。因为，我国纺织产品靠数量取胜的时代已经过去了。 （中国纺织报）