一个展会 一个城市

随着2011中国柯桥（秋季）国际纺织品博览会的临近，在十一国庆节之前中国轻纺城商户们也都纷纷开始摩拳擦掌，准备借着纺博会的东风，展示企业形象，拓宽产品销路。据纺博会主办方介绍，到目前为止，已经有绍兴县内外445家企业定购了纺博会1170个标准展位，其中不乏海内外行业知名企业。显然，受到业界广泛关注的柯桥秋季纺博会，所影响到的不仅仅是纺织产业链上企业和采购商，更对柯桥地区第三产业的发展注入了活力。 推动商贸对接 激活第三产业 对绍兴县上万户布商而言，纺博会究竟会对纺城市场带来哪些效应是大家最关心的话题。纺博会会展办提供的数据表明，参加纺博会的境内采购商中，有32%表示是通过纺博会了解了中国轻纺城和绍兴县纺织业，其中又有86%以上的采购商表示将继续来中国轻纺城采购或决定直接在中国轻纺城设立办事机构，成为绍兴县企业和中国轻纺城的固定客户。通过纺博会这一窗口，越来越多的纺织面料企业纷纷转战柯桥，设立分公司，以期开辟销售新渠道和新模式。他们的入驻无形中带动了轻纺城的繁荣。从这点来讲，纺博会真正实现了企业、市场、展会的“三赢”。一份关于纺博会的市场调查报告同时显示，78%以上的中国轻纺城经营户认为纺博会对市场成交起到了直接促进作用，63%以上经营户认为纺博会前后一段时间内的交易量要明显多于平日。另外，包括价格指数、外贸指数、景气指数在内的中国柯桥纺织指数在每届纺博会结束后都会有所上扬，这些都充分说明了纺博会反哺纺城市场的作用十分明显。 “隐性资源”方面，每届纺博会期间行业内的资本、技术和人才等优质资源高度聚集，同一时间内举办的国际、国内高端行业峰会、专题研讨会、商贸对接会、设计大赛等大型活动也在吸引着众多参与的目光，而围绕纺织品花型设计、数码印花、描稿分色等形成的纺织创意产业也成为绍兴县纺织业的一大亮点，成为柯桥纺博会集聚人气的宝贵资源。 此外，纺博会的品牌化直接或间接催生了绍兴县纺织服装自主品牌的创立，在与国内外行业龙头企业同台竞技的过程中，中国轻纺城涌现出了一大批知名企业和自主品牌，红绿蓝、鼎记印染、易真金、丰盛纺织服饰等轻纺城本土品牌迅速壮大，实现了跨越式发展。浙江易真金纺织有限公司总经理沈锦鹏说：“像柯桥纺博会一样专业化的展会对我们企业的发展作用明显，通过展会认识了大量的新客户，去年我们的女装提花面料新品牌‘芙洛拉’就在纺博会上成功亮相，客户反馈效果非常好。” 发展会展经济 增强柯桥影响力 能否举办一个国际大型展会，是一个城市综合竞争力的重要标志，柯桥在这方面有着得天独厚的优势。 绍兴县地处长三角腹地，紧邻省会杭州，距萧山国际机场20公里，距宁波港150公里，区位优势十分明显。2007年10月，总占地面积11.8万平方米的中国轻纺城国际会展中心正式开工建设，其中一期主展馆占地面积46194平方米，最多可容纳近1000个标准展会。2009年，这座集现代化建筑装饰艺术和服务设施于一体的专业化展览馆正式完工并投入使用。 有了硬件基础的保障，纺博会等一大批专业化展会在绍兴县迅速兴起，得到蓬勃发展。而一年两届的柯桥国际纺织品博览会无疑是最引人注目的，是全县会展业当之无愧的领头羊。2008年，纺博会在升级为国家级展会后，绍兴县委县政府确定了纺博会国际化的办展方向。纺博会的专业化展会形象也因之而提升了一个档次，吸引了大量的海内外游客。不仅增加了财政收入，而且进一步增强了绍兴与世界的交往和联系，进一步扩大了绍兴的对外开放，为绍兴的经济发展赢得更多的机遇。 在拉动绍兴县经济发展的同时，纺博会也进一步改善了柯桥的基础设施和市容市貌，加快了柯桥的现代化步伐，使柯桥在国内外的知名度得到极大的提高，取得了经济效益与社会效益的“双丰收”，越来越多的国内、国际人士开始认识并了解绍兴。可以说，纺博会为促进绍兴县地方经济增长、加速城市经济发展做出了不可预估的贡献。 撬动产业支点 多产业齐头并进 会展经济被公认为是高收入、高盈利的行业。据专家测算，会展项目对地方经济发展的带动系数大约为1:9，即如果会展直接收入为1个亿，那么相关产业如餐饮旅游、交通物流等行业收入就是9个亿。一个大型的会展意味着在一定时期内将聚集大量的人流、物流、资金流和信息流，而这些要素的大量聚集，必然对城市相关产业如交通、旅游、餐饮、住宿、通信等产生巨大的消费需求，拉动这些产业快速发展。 “我们总共200多个房间，平时入驻率在60%左右，但纺博会期间，单日就订掉80多个，加上其他展会客人及部分散客，入驻率几乎达到100%。”富丽华大酒店销售部负责人介绍说。展会期间酒店的住宿都会出现井喷式增长，同时餐饮生意也格外火爆，中午都要提前预定。 据不完全统计，近些年来，每逢纺博会来临，柯桥星级酒店入驻率均保持在90%以上，高出日常25个百分点。娱乐休闲场所、餐饮等行业营业额较平时增长20%以上。翻译、咨询、广告、印刷、培训等中介机构接受的委托业务较平时均有所增长。 纺博会也给绍兴县的其他行业带来了众多商机，周边的地产广告纷纷以“毗邻会展中心，坐落CBD中央”为卖点，热炒会展概念。会展中心附近，成为了柯桥房价楼价最高的地区之一。纺博会这一“大蛋糕”同样惠及了绍兴县的旅游业，据柯岩风景区负责人介绍，每年3月、10月底本是旅游业的淡季，但由于纺博会带来了海内外大批参展商和客商，因此门票销售比往年同期相比，都有不小增长。绍兴县旅游局负责人表示，柯桥纺博会已经成为绍兴县商务旅游的金名片，引领着柯桥城市的提升发展。 （中国纺织报）