2011济南纺博会：齐鲁纺织服装业的“二次复兴”

济南纺织服装工业，在解决温饱的年代，曾立下汗马功劳，是济南国民经济支柱产业之一，现在它已不再辉煌；而济南纺织服装流通产业异军突起，在环渤海服装商圈，集结了全国乃至世界众多纺织服装品牌，形成偌大的市场，已经成为长江以北重要的纺织服装商品集散地，承载着美化和丰富人民现代化生活的重任。 2011中国（济南）国际纺织服装博览会的召开，正是顺应这股时尚潮流而生，本届纺博会是由山东省经济和信息化委员会、济南市人民政府、山东省纺织工业协会、韩国贸易协会共同主办，山东省服装行业协会、山东省商会、济南市经济和信息化委员会、济南市商务局、济南市商会、济南市纺织服装行业协会、山东新丞华展览有限公司承办的国家级纺织服装博览会。 尽管济南纺织服装企业目前面临很多困难，但重振雄风的优势依然存在，山东纺织服装企业将通过调整产业结构、发展新型特种面料、打造优势产业集群等方式，让纺织服装业二次复兴。 亮名片 突显品牌化思维 随着山东服装纺织工业地位的重要性日渐突出，摆脱人们对山东人旧有的“老土守旧”印象成为刻不容缓的一步棋。如何能以崭新的面貌亮相国际、国内市场，走品牌化之路成为山东纺织服装企业不约而同的选择。 本届纺博会经过周密的筹划,其确立的首要任务就是要促进本省纺织服装企业实现自身品牌跨越式的成长，其次近一步利用本次纺织服装产业盛会，实现同各县市大型商超，服装批发市场的对接，为将山东省纺织服装品牌推向市场做好桥梁和纽带，第三即是鼓舞各纺织服装品牌做好向代理商经销商的推广工作，以崭新的、积极的面貌亮相本届纺博会，以期实现多赢的效果。 创建于1958年的济南元首针织股份有限公司，其前身为济南针织厂，1994年进行股份制改造。如今的元首针织已经发展成一家集织造、染整、服装加工一条龙配套生产体系，拥有自营出口进出口权，是中国针织骨干生产厂家。在本次展会上，元首针织位于展馆的中心位置，并携旗下出口和内销两个大系列的若干品类产品参展。 在谈及品牌建设进程时，元首针织股份有限公司内销事业部部长给出了如下答案：作为一个老企业，在经历了50多年的发展历程后，如今从企业的角度出发，要想完成企业的品牌建设和再升级，一贯坚持的品质仍是根本，从市场的角度出发，信誉仍排在第一位。无论是过去的体制，还是今天的新思路，这两点在品牌建设进程中都是元首以及同行们要坚持住的根本原则。 大多数山东纺织服装企业都同元首一样，从创立之初就具备了良好的企业品牌建设理念，更难能可贵的是其积累的丰厚经验和扎实的技术研发革新功底。在棉纺织领域，济南有30万锭规模的商河宏业集团，虽然它规模不大，却是同行业一流企业，同样1吨纱可以比其他企业多卖2000元，据该企业负责人介绍，目前企业正在搞多种纤维的开发应用，目标直指行业尖端水平。 山东纺织服装企业具备着得天独厚的优势，当务之急就是在国际平台上亮出自己的名片，为今后的发展树立全新的品牌形象。 本届展会除了对各大品牌进行精心分类和布展，还在会展现场搭台走秀。T台上的动态演绎让与会者更加直观地了解企业，掌握企业发展动态。各品牌秋冬内衣、羽绒服、床上用品让参观者及时捕捉今年秋冬的流行趋势，现场模特的精彩演绎，让“体验自然”、“温暖感受”的时尚秋冬内衣带给观众耳目一新的感觉。 搭平台 促进市场化进程 2011年被喻为山东工业的“市场营销年”，全省把开拓市场、扩大消费作为今年工业转调的重点工作，本届纺博会可以称作这一推进市场化进程的“冲锋号”。 纺博会依托山东省纺织工业基础优势和作为中韩经贸桥头堡的作用，以国际化、品牌化、专业化、市场化为方向，通过举办产品展示与交易、产业合作与交流、趋势发布与论坛等活动，为各纺织服装类企业和产业基地搭建形象展示、产品展销、新品发布、信息交流的新型平台。 本届展会就是要为国内纺织服装企业搭设与经销商、代理商的对接平台，做到产销融合，帮助企业加强市场营销力度，树立企业形象、品牌形象，切实为企业把好事做实；要重点打造一个“新”字，包括新面料、新材料、新产品，新款式的发布；突出时尚特色，通过中韩时尚产业博览会的召开，向全国乃至世界，展示新世纪山东人的新风尚、新风貌。 本届展会为实现上述市场平台搭建和对接工作，邀请了国内20余家专业市场，其中包括青岛即墨针织服装批发市场、周村轻纺科技城、天津轻纺万象城以及新疆国际商贸城等众多专业市场到场，同山东本土纺织服装品牌进行交流和对接，同时还邀请了来自俄罗斯、欧美、中东、东盟等国家和地区的采购商，同纺织服装品牌实现“商业配对”。 在品牌进程上起步略晚的山东纺织服装品牌并没有故步自封，而是对市场进行充分的调研整合，将最新的市场变化行情融入到本次展会。 作为发展仅仅5年时间的网购“快时尚”品牌韩都衣舍就是代表之一。网购作为一种新兴的商业模式，从无到有、从小到大，目前发展势头迅猛，甚至有所谓专家断言，21世纪以后将是网店的天下。网购具备价格优势，即使跨地域，也能足不出户网购天下。 据韩都衣舍品牌负责人介绍，目前该品牌已经成功获得一期风投，成长期的韩都衣舍为山东纺织服装品牌吹来一股时尚前卫的市场新风，也让人们看到了山东纺织服装品牌在未来进程中所不容小觑的爆发力。 树形象 打破传统固有模式 山东，作为中国纺织工业大省之一，是我国重要的纺织服装出口省份和纺织服装重点生产基地，产业集群效果突出。山东是拥有近亿人口的消费大省，对国内外各类服装、纺织品需求量大。山东服装业的高速发展对面辅料和纱线等原料的需求每年以20%以上的速度递增，有力地拉动了纺织面辅料行业的发展。2010年，韩国居山东省第一大贸易伙伴地位，山东已成为韩国企业最重要的海外市场。 城市名片凝结了一座城市的政治、经济、文化等各领域的特色，如何定位城市成为展示自我的关键词。本届展会正是在济南市政府提出“打造会展名城，创制城市名片”的宏伟发展战略背景下召开的，既体现了济南市政府对发展展会事业的高度重视，又显示了济南人民把发展会展行业当成一项新的城市支柱产业的决心和信心。 在《济南市纺织工业调整振兴规划》中就提到，尽管济南市不乏发展历史悠久，基础雄厚的纺织服装企业，但是随着近年来贸易保护加剧，技术壁垒扩大，人民币升值将直接影响企业出口利润。此外，近来原材料价格大幅上涨、用工紧张、成本提升、企业融资困难也是济南企业必须面对的难题。 针对以上难题，有关负责人表示，去年，国务院先后发布了10大产业振兴规划，其中纺织服装业列第三，充分说明国家对该行业的重视。目前，财税金融对纺织服装业支持力度在不断加大，例如出口退税率提高至16%，增值税转型、技改贴息等，都是利好信息。 本届展会将是山东纺织服装企业二次复兴的起点，而济南作为山东的省会城市无论在形式上还是内在产业经济发展上都是最佳突破口，“会展名城”基调的制定将有力带动山东纺织服装企业同国际化轨道的对接，实现国内一流纺织服装品牌集散地的目标指日可待。（中国服饰报）