北京服协会常青：常挂嘴边的是时装之都

　　歌手老狼唱:“北京是个站牌，人们上车就登上舞台”。在这个梦一样的城市里，北京服装纺织协会会长常青被设计师郭培的作品所震撼;在这个梦一样的城市里，格格旗袍从千万元向亿元迈进;在这个梦一样的城市里，依文董事长夏华说她还经常与人谈梦想;在这个梦一样的城市里，派克兰帝用品质点亮时尚……北京多么精彩!

　　在北京东单三条33号北京服装纺织协会的一个办公室里，常青身穿一件黑色高领毛衣，外面套一件“雪莲”品牌的羊绒衫，坐在记者面前的她完全看不出已年过花甲。

　　和时尚人士经常接触，常青坦言自己也变得越来越时尚。她拿起身旁的MIKE.MIKE的手拎包得意地说，“这个包能装一个小笔记本电脑。它的正面是一只大象，夏天时露出白色这面，冬天时反过来露出棕色这面。”和衣服一样，她对手包的要求也是“百搭”。

　　品牌格局形成

　　她经常逛太平洋百货、贵友、君太，也喜欢燕莎奥特莱斯、赛特奥特莱斯，她说自己最喜欢逛的是金源燕莎Mall。“很多咱北京的牌子，看着就高兴。”常青笑着说。

　　是的，她对北京的时尚产业倾注了太多的情感。2010年，她正式从政府部门抽身，全身心投入协会的工作中。幸好，这样的角色转变对于她并非难事，为企业服务是协会的工作宗旨，也是她之前在北京工业促进局的主要工作内容。

　　说起过去五年里北京时尚产业发展的变化，常青认为，有一个词是必须提到的：时装之都。2004年，北京市政府与中国纺织工业协会共同制定并正式发布了《促进北京时装产业发展建设时装之都规划纲要》，这个纲要使全行业的发展有了鲜明的旗帜和奋斗目标。

　　“随便找到哪一家北京的服装企业，他们都会和你说起时装之都。”这个词已经从政府和行业协会的文件铭刻进企业老板的心里。

　　而在这个常用词的凝聚下，在过去的五年里，北京的服装产业发生了巨大的变化：年营业额超过3000万元的品牌服装企业已近百家，整个经济规模占行业的比重达到60%以上，亿元以上有50多家，5亿元以上的有10家。这样的格局也使北京服装行业在国际金融危机来临的时候，表现出了比较强的抗风险能力。如今，北京已经有一批无论在知名度、市场占有率还是品牌形象上都表现出色的品牌，不仅有一些经过多年历练的品牌，如李宁、白领、爱慕、依文、派克兰帝，也有近两年新杀出来的网络品牌，如凡客诚品、裂帛等。

　　企业素质大提升

　　“李宁不仅在国内市场、也在国际市场和耐克、阿迪达斯一较高低。爱慕今年要去台湾开店了，之前已在新加坡开了三家店，品牌的国际化战略已从亚洲起步。”常青说，过去五年里，北京的时尚企业不论是在企业营销模式、文化建设，还是信息化应用、社会责任等各方面，都有了很大的提升。

　　首先是营销模式，各个品牌的市场扩展能力不断加强，特别是借助信息化的手段，企业的营销网络在不断地强化和拓展，在北京和全国各大城市中都可以看到北京品牌的身影。更不要用说通过网络将触角伸到更广阔市场的凡客诚品，同时李宁、爱慕等也都纷纷建立了网上旗舰店。

　　另外，品牌文化的建设越来越多受企业重视，无论是店面的形象设计，还是企业总部、研发中心的装饰，处处体现了品牌文化的内涵，很多企业通过细节不断地丰富品牌的内在。

　　“品牌文化建设不断的加强，不仅丰富了品牌自身的文化内涵，更重要是给人们一种观念上的改变，使人们原心目中的传统产业，逐渐为时尚、创意的新形象所替代，这就是产业升级。”常青说。

　　开展公益活动，承担社会责任，成为越来越多企业的自觉行为。李宁公司为贫困地区学校的体育老师赞助体育服装和器材;依文企业从2006年起赞助了一个为救乡亲而牺牲的烈士的儿子小雨阳，承诺将一直资助他到大学毕业，并经常给他予生活上的关照;派克兰帝开展了回收旧童装的活动，经清洁整理后再送到贫困地区，更注重在此过程中培养孩子们的低碳理念。

　　北京还缺设计大师

　　在记者问到，过去五年北京哪位时尚界人士给她留下了最深刻的印象时，常青脱口而出的一个名字是“郭培”。

　　给常青留下深刻印象的，不仅是郭培的才华，还有她对事业的执着。2008年的北京奥运会颁奖礼服设计制作中，郭培投入了极大的心血。以她的创意为基础形成的“宝蓝色”、“国槐绿”、“玉脂白”3个系列，凸现了中华服饰与时尚结合的靓丽风采，郭培也因此获得了一等奖。

　　“那时她还怀孕呢。怀孕时做设计方案，生完孩子后就马上投入到礼服的制作中。”常青回忆说。

　　一年多以后，2009年11月6日，郭培的“一千零二夜”高级定制时装发布会在国家体育馆上演。

　　“真的是很震撼。”常青说。2000多名观众仿佛身处梦幻般的童话世界。穿着40cm高跟鞋的模特们从高达十余米的金色大门中款款而出，玻璃做的T台被满是水晶扣的丝绒包裹围绕，磅礴大气的音乐声环绕场中。这次所发布的作品充满了来自不同国度的奇异元素，不同系列的设计彰显着发散式的创意理念，多角度的突破再一次地证明了高级时装的华美。

　　“当她的那件青花瓷作品再次在香港时装节上亮相时，全场一片宁静中所表现出来的震撼，令我不由得涌上一种为北京设计师而自豪的感觉。”常青回忆说。

　　“她能把自己的才华表现得很‘到家’。”常青如此评价郭培。然而，在常青看来，北京的大牌设计师和品牌数量还不够。

　　“服装的研发设计应该是产业链条的高端，也是我们行业发展的一个龙头，而北京在这方面有着突出的优势，特别是历史的积淀和文化的底蕴，可以成为设计师创造的源泉。但是目前，北京的这种优势还远远没有充分体现出来。”常青说，协会将来要加强对设计师群体的服务，努力培育产业高端。

　　另外，在常青看来，大部分商场都太过重视国际品牌，没有给本土品牌以公平的对待。常青认为，商业运营者们应给国内品牌一个公平竞争的机会，这对于时尚产业的发展至关重要。

　　常青说，时装之都的目标不可能一蹴而就，这是一个漫长的过程，“十一五”这五年里，北京朝这个目标迈进了一大步。经过多年的努力，北京服装纺织产业已经具备一定的基础，时装之都建设取得多方面的明显进展，特别是品牌企业与自己相比有了显著进步。然而，相对世界其他时尚都市的标准，北京还有很长的路要走。