第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会成功举办

　　时尚与创意、光鲜与美丽、商机与博弈，中国服装行业里能够承载这些词汇的舞台在哪里？

光荣与梦想、颠覆与变革、国内与国际，中国服装行业里能够实现企业愿景的推手在哪里？

传统与前卫，坚持与思变、行业与商业，中国服装行业里地方展会的榜样在哪里？

万众瞩目的第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会暨2010年深圳国际纺织面料及辅料博览会于7月8~10日在深圳会展中心成功举办。十年磨一剑，以“时尚·创新·飞跃”为理念的深圳服交会就此开启了下一个十年的新纪元。

“你们的品牌真的只用了4年时间就达到一个亿的销售了？面料和设计加工环节是怎么解决的？”这是中国纺织工业协会副会长许坤元在展会开幕后来到1号馆粉蓝品牌展位向负责人抛出的一句话。

“是的，许会长，我们公司在创业时投资只有200多万元，去年销售已经突破1亿元。深圳本身产业链完整，竞争氛围浓厚，我们的设计和研发水平提升很快，加上深圳服交会的平台作用，才成就了今年的成绩。”深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司总经理李飞跃这样回答道。

像粉蓝这样借助深圳服交会快速成长的品牌还有很多，而大多数著名的深圳服装品牌都与深圳服交会“年龄相仿”。今年展会已经是第十届了，由“走”变成“跑”的发展速度不仅让深圳企业受益，更让每一位亲临展位的嘉宾“惊艳”不已。

许坤元副会长在参观完各个展馆有代表性的展位后，向《纺织服装周刊》记者介绍说：“今年展会品牌化、时尚化、个性化的特点更加明显，作为中国服装品牌快速发展的集聚地的代表，深圳近10年来的快速发展具有特殊的贡献和深远的意义。”

服交会第二天，广东省委常委、深圳市委书记王荣来到粉蓝、欧尼迩、欧柏兰奴、影儿等深圳品牌企业的展位，并听取了全市整体服装行业汇报。“各行各业都在转型，最显著的是服装产业。”王荣指出，深圳土地非常有限，产业转型非常迫切。在人们的传统概念中，服装行业是非常传统的行业，但是深圳服装行业成功走出了一条转型升级的道路，是转型升级的典范和最为突出的代表。

王荣表示，深圳将全力支持服装业转型升级走品牌高端道路，进一步提升国内国际通路，创造更多品牌。时尚之都的建设与现在已在发展的文化大市、设计之都是不谋而合的，对产业和品牌提升、市民生活质量的改进、深圳国际竞争力的提高有很大作用，深圳要思考如何打造时尚之都。

效益为先，促良性竞争

“每次来深圳服交会，各展馆的分类很清晰，我们找适合自己的品牌也变得很轻松，既省时又省力。”来自济南人民商场集团的首席买手倪文军向记者表示。正如他所说，本届展会在继承了过去“1号招商加盟馆、2号品牌形象馆”设置模式的基础上，在9号馆设立“宝安时尚馆”、在6号馆举办“2010深圳国际纺织面料及辅料博览会”。此外，还设立了相对独立的创意设计展示区和时尚生活概念区。

2号馆集中了以传达品牌理念为主要目的的成熟品牌，在展位面积、特装水平和氛围营造方面花了较大力气。记者发现歌力思、泰玛、欧尼迩等知名女装品牌展位上的服装展品并不多，而是以概念性的陈列设计表达深层次的品牌内涵和追求。

欧尼迩品牌副总经理计文覃向记者表示，展位由80个标准展位构成，虽然成本费用较高，但特装设计满足了品牌的宣传需要。本次静态展以“梦想——舞动的蝴蝶”的品牌理念吸引了众多前来洽谈、驻足观看的海内外买家、代理商和设计师。

“持续的盼望”成为这次影儿时尚集团新的文化艺术展主题，其策划部经理介绍说，希望通过对影儿走过的十几年品牌路的回顾和沉淀，表达传承美的真谛。

法国玛花玛莎有限公司拓展部副总监李玉娇向记者介绍，本次参展主要以招加盟代理为主，而展位人气在一定程度上反映了品牌的吸引力，因此邀请了中外内衣模特和亚洲小姐前来助阵。从现场效果来看，内衣品牌的造势活动最多，人气无疑也最旺，诸多内衣品牌也在这次展会上集中涌现。

1号馆内的诸多优秀品牌把招商、加盟定为了首要目标，这里有仅用4年就实现销售破亿元的粉蓝、功能性内衣新锐莱特妮丝、意大利国际时装品牌维斯凯等等。

很多成长型品牌并没做过多的展位特装设计，而是将人力和物力放在了产品本身和营销手法上，让人看到了他们务实、渴求快速发展的一面。比如大风歌品牌，没有华丽的特装，而是将大量新研发产品铺满展位，该公司董事长杨宝志向记者表示，为的就是能够扩大渠道资源。

1号馆与2号馆的差异定位反映了当下深圳女装有规划、健康有序竞争的现状。正是不同档次、不同定位品牌之间的互相促进、差异化竞争，才使得梯队之间的差距越来越小，创意的手法愈加丰富。

品牌竞争，在深圳服交会的舞台上，被演绎成了一种艺术。

完善产业链，加速升级

6号馆是2010年深圳国际纺织面料及辅料博览会的场馆，虽然面积不大，但一直以来与深圳服交会同期同地举办的这一产业链配套展会，已成为上下游交流的重要平台。

今年，韩国有十余家展商参展，其中就包括忠南针织公司。这个拥有27年历史的企业致力于开发独有的混纺纱线面料，涵盖粗纺、精纺各品种，酵素加工及弹力产品是其强项，此次带来的莫代尔弹性面料非常令人瞩目。业务主管黄映仁介绍说，之前已与深圳企业有了合作，此次参展是为了巩固和开发市场。

金城纺织集团的超大展位展出了旗下金玺绸业、金成艺纺、佰圣通、银玺纺织4个公司的最新产品，其中2011年最新印花、艺术喷绘产品颇受女装企业的欢迎，展位人气爆棚。

来自浙江绍兴的面料参展企业在6号馆气势非凡，永盛工贸有限公司是其中突出的一家。董事长傅国庆称与深圳企业合作多年了，影儿、赢家等企业都是他的老客户，每年他都要来深圳七八次。多姿多彩的印花面料是永盛为人称道的强项，当然，素色面料他们也开发了不少。而从保证品质的角度出发，永盛最近还自己开办了针织厂。去年的金融危机中，永盛仍然保持了超过10%的增长，这与主打内销市场不无关系。而其出口业务的毛利率也在25%以上。针对一家日本参展企业所说的中日两国面料的差距一是颜色、二是稳定性，傅国庆认为我们的设备已经是一流的，但在一些原材料的选用、在后整理加工、在员工素质上还需要改进。永盛要走的路是加强研发，做精才能做强，做强才能做大。

试衣魔镜、丽晶软件、百胜软件、包缝机的现场演示，积奇模特的大展位，以及蝶讯网、淘宝网等网络平台的集聚，显示出深圳服交会以及深圳这个服装基地的吸引力。这种吸引力让深圳服装业构建了一个完整的产业链，而这个产业链又成就了深圳无可比拟的核心竞争力。前来参观展会的江苏一家企业感慨：“江苏的品牌配套真的需要尽快加强。”

主动前来配套的还有河南。河南省服装协会常务会长李刚出现在深圳，但他不是一个人，而是带来了100多位河南企业的代表。展会开幕第一天晚上，他又打电话从河南招来了十多个人。前来深圳的目的，李刚说一是学习，学习深圳企业成熟的品牌运作经验；二是合作，看看深圳企业的生产订单能否部分发到河南，而河南以裤装为主的企业能否在深圳找到上装、饰品的配套，两地企业合作的空间十分广阔。

政府助力，集群抱团发展

在“设计之都”的基础上打造“时尚之都”不仅是深圳服装的梦想，也是当地政府寄予深圳服装人的厚望。本次展会，由宝安区人民政府主办的“宝安时尚馆”和罗湖区人民政府举办的“罗湖时尚之夜”为深圳服装转型升级的目标添砖加瓦。

位于9号馆的“宝安时尚馆”集中了落户宝安区的知名品牌雪仙丽、思姿、赫伽尔苑、珍心儿，以及玛丝菲尔、歌力思、艺之卉、沐兰等进驻深圳服装产业集聚基地（宝安区）的品牌，体现了宝安绚丽多彩的现代服饰文化、创意概念与时尚潮流。

“玛丝菲尔的运营中心创意很新颖，体现了设计之都、总部经济的定位。”市委书记王荣在看到玛斯菲尔展台上的运营中心模型时评价道。7月10日晚深圳服交会闭幕晚宴上，“罗湖时尚之夜”启动仪式特意邀请了多位时尚界名人，目的就是传播时尚文化，凝聚成一种具有罗湖、深圳特色的城市价值和城市文化内核，最终使“罗湖时尚之夜”成为社会精英、时尚潮人、普通消费者心中了解时尚信息的“信息台”、紧跟时尚潮流的“定位仪”，引导城市时尚消费。

据深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳介绍，深圳目前正积极推进“深圳时尚创意设计园”的建设，要把“深圳时尚创意设计园”建设成服装产业链的展示交流中心、最新时尚潮流的资讯中心、国内外服装才俊云集的人才中心，以此不断加速深圳建设 “时尚创意之都”、“女装之都”的步伐。



■深圳服交会上，不少知名品牌以概念性的陈列设计表达深层次的品牌内涵和追求