服装品牌如何实现投资利益最大化？

    中国服装企业的发展问题总被外国企业作为目标而虎视眈眈，如何实现企业品牌建设的投资进行最大利益化，推进国际进程的发展速度？要关注以下几个问题。     首先，我们必须清楚经营品牌是一项长期的投资，过往由于市场不成熟品牌往往能在很短时间就发展起来，让大家认为经营品牌是很容易的事，马上就能赚钱。但那些在短时间内冒起的牌子，有多少到现在还是健康发展呢？其中很重要原因就是品牌初期发展快，没有机会和足够时间沉淀经验与核心竞争力；随着加盟商投资越来越理智，消费者的消费行为日趋成熟。这种品牌如何取得加盟商以及消费者的信任，又如何站得住脚呢？所以品牌经营已成为一项长期的投资，我们可以看到品牌前期启动时间及回报都会比以前长，但这并非坏事，品牌可以在发展初期更好地打好基础，积累经验，更有序的发展市场，建立顾客与加盟商的忠诚。试想，如果我们真的想做百年品牌的话，用较长的启动和发展时间又算得了什么呢？     第二，品牌投资，应该是策略性的综合投资。例如做品牌不是一次性的投资，不要以为找了代言人，品牌就能发展起来，也不要以为只要投资一项，例如找著名设计师，投资间厂房，品牌就会成功。要成功品牌定位推广、商品设计、形象打造、生产效率和质量、市场经营、总部管理、数据化系统、人力资源、以至支持外脑等，这些都必须具备，缺一不可。其次，品牌投资应该是持续性、全方位的。     第三，品牌经营者要有投资风险意识。品牌经营其实有两种风险，第一是经营的风险，第二是资金的风险。什么叫经营风险呢？例如，天气不好，或者设计的衣服不好卖，或者分销市场不好，这些叫经营风险。这个大家都意识到，但没有注意到的是资金的风险。比如我们订货会要及时收到钱，将这些钱变为货，你才可以卖，有没有听说有老板控制不了资金，导致品牌倒闭的？什么原因呢？是因为资金流通不到位，出货时间推迟。特别在这季度为什么一些加盟商拿货慢了很多呢？原来很多加盟商投资在股票、房地产上，结果现在股票跌了，房地产跌了，钱就套牢。但是老板们没有预计到这种事，这个就是我们没有注意经济状况对我们资金的影响；至于资金经营，就是如何将你的资金更有效化，我们服装经营最大的好处就是我们的经营有现金，如果不将投资有效化，投资生利的话，这些就叫死资金了。     我并不是鼓励他们炒股票，但是，如果老板们做服装赚了一些钱，钱就放在家里等着买布，这些钱是等于无效的。如果我有个投资能让这些钱更生利的话，你的整个资金流动是不是完整很多呢？最后，我们有没有考虑过，通过融资来让你的品牌资本经营更完整，更健康呢？我曾跟一些服装品牌老板建议将公司上市，他们都认为我们目前不缺钱，上市做什么？     有没有想过LV、Gucci等这些国际品牌，有没有发觉他从过往到现在，有一段时间是没有讲过的，其实那一段时间就是融资上市的过程，通过融资上市才能让一个品牌发展变成一个国际的公司品牌。上市带来的好处，当然是让品牌有更充裕的发展资金，而且在上市过程以及上市后的经营管理会让企业更规范专业，上市使品牌知名度提高，而且能通过公开市场运作，接触更多发展商机尤其是国际市场。现在，国家的政策是希望能输出品牌，将更重视服装品牌上市，国内与国际融资公司也更关注服装品牌领域是我们融资上市的最好机会。