婴幼家纺的童真童趣

  　一年一度的“六一”儿童节快要到了，在众多企业慨叹家纺市场利润越来越微薄的时候，婴幼儿家纺市场为家纺行业开启了一扇获得“高利润”的大门。目前，虽然已经有一些企业开始涉足婴幼儿家纺市场，但是单调的产品设计样式和缺乏创意的设计风格，使这些企业并没有获得高额的回报。面对这块美味的“市场蛋糕”，家纺企业该如何去争取?本期，我们将从儿童家纺设计的角度来为读者解答。   　　据有关数据分析，全球每天平均有376,303个婴儿降生;全球婴儿及儿童产品市场在过去10年增长了75%，由40亿美元增至70亿美元。尽管人口出生率呈下降趋势，但家庭用于婴儿用品的支出持续增长。由此可见，婴童家纺市场拥有无限前景。 　　现如今，儿童已经成为一个家庭的中心，越来越多的家长关心儿童的生活用品尤其是床品是否健康，是否利于儿童健康成长。因此，如何开发，以及开发什么样的儿童家纺产品，成为了家纺企业需要努力研究的课题。 　　设计要具有创新性 　　与成人类的家纺相比，儿童类家纺产品的设计应更为丰富，平面的图案与夸张的立体造型相结合，将使产品充满童趣。然而，近日在记者对儿童家纺用品的调查中发现，市场上的儿童类家纺设计虽有创新，但也只是体现在款式和手法方面，素材图案仍然很单一。 　　在款式和手法上，设计师运用各种夸张的造型，或将家纺图案做成立体效果，或用刺绣手法绣出一个卡通形象，或用拼贴形式拼出一幅儿童画，手法极其多样，但图案大致相同，没有新意。 　　中国家纺设计中心主任徐行健对记者说：“近几年，在市场上出现的儿童家纺产品，其图案素材大致可分为两类：一类是以动画片卡通形象作为家纺产品的设计图案。如米老鼠、唐老鸭、维尼熊、Helly Kitty等经典的卡通人物形象，它们以优美的造型，趣味的装饰，赢得了儿童们的一致喜爱。还有一类是以可爱的卡通动植物形象出现的图案，如以大自然中的小花、小草、小树等植物为设计元素的图案，或以小鸡、小鸭、小鸟、小狗等小动物为装饰的家纺图案。它们的造型一般都活泼生动，表情显得憨厚可爱。虽然这些可爱的卡通造型以其充满趣味的形象，被越来越广泛地运用在儿童家纺的设计上，但还是能够看出，目前，儿童家纺的设计图案比较单一，缺乏创新性。” 　　如今，儿童作为一个独立的消费群体，越来越受到市场的关注。他们有自己的需求，能分辨图案的美与丑。家纺市场要想获得更大的发展，必须时刻关心儿童的心理需求。对于图案的设计，自然要随着儿童的需求来创新发展。 　　抓住儿童好奇心理 　　“相比较而言，儿童的心理年龄决定了他们不太会喜欢成人的家纺用品图案，他们不会喜欢那种喜鹊报喜、龙凤呈祥的传统吉祥图案，也不会喜欢大大的牡丹花盛开在家纺用品上，更不会喜欢单独的一个图案镶嵌在家纺用品上。他们会觉得这类图案很奇怪，完全无法理解这类图案的存在性。因此，在设计儿童家纺产品时，设计师首先要研究儿童的心理特性。”徐行健说。 　　儿童对什么都充满好奇，喜欢“新奇”、“好玩”的产品，凡是新奇有趣的东西都能对其产生不可抗拒的诱惑力。儿童一般都具有丰富的想象力，因此家纺设计师可以用图案去激发和推动这种想象力的发展。儿童家纺产品的图案设计应该具有出题性和引导性，同时还要富有幻想性，使儿童在品味各种图案的同时可以插上想象的翅膀。 　　徐行健说：“对于儿童来说，世界上的一切都是新的，因此他们具有强烈的求知欲望和好奇心理。在儿童家纺的图案设计中，应该带有丰富的知识性，如：将世界地图与家纺图案充分结合，让算数口诀在家纺图案中完美呈现……如此既丰富了产品的设计图案，同时也让儿童在其中学到了知识。儿童还喜欢看动画片，这是孩子们的天性，他们喜欢动画中的人物，也希望自己能拥有它们，如现在热播的动画片《喜洋洋与灰太狼》，儿童都非常喜欢看，争着购买一些关于动画片的周边物品，如果以这个题材做成家纺图案，一定会深受儿童消费者的欢迎。” 　　安全性不容忽视 　　在对儿童家纺市场的调查中记者还发现，产品的安全性是儿童家长们最关心也最担忧的问题。近年来，铅含量超标的儿童玩具，含三聚氰胺的婴儿奶粉，黑心棉的学生被让人防不胜防，因此儿童用品的安全问题成为了消费者关心的头等大事。 　　从儿童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全、是否环保在消费者脑中仍充满了疑问。因此，消费者宁愿花高价买名牌，为的就是有安全保证。 　　在采访中，儿童家长们还表示他们最需要的就是天然的、舒适的儿童床品。枕套、床单和被盖等床上用品平均一天都要与孩子接触8个小时以上，尤其夜间是孩子生长发育的重要时间，因此床品的舒适度格外重要。大部分家长表示，他们在挑选儿童床品时只愿意购买纯棉制品，一是纯棉床品比较柔软、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。 　　因此，家纺企业在开发儿童家纺产品的过程中，既要不断创新产品的图案设计样式，同时也不能忽视产品的安全性。