童装市场可爱休闲风格受宠

2010年，童装零售额同比增长21.2%。      2010年，我国童装市场继续保持平稳有序发展。根据中华全国商业信息中心的统计，2010年，全国重点大型零售企业童装零售额同比增长21.2%，零售量同比增长7.33%。另外，童装在消费结构上也出现一些新的特征。 定位鲜明品牌受到欢迎    近几年来，人们对休闲生活的追求有增无减，在这股热潮带动下，休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚元素也逐渐从成人服装蔓延到童装，童装成人化特征日益明显。在这种情况下，定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐，如温州的巴拉巴拉和红黄蓝、东莞的小猪班纳等。此外，充满童真、趣味十足是童装等儿童用品中永不过时的设计元素，因此，将舒适与童真充分融合，可爱休闲风格鲜明的品牌也成为童装市场的宠儿，如深圳的安奈儿和重庆的宝贝小猪等。根据中华全国商业信息中心的统计结果，上述几个品牌在近几年或是市场销售突出，始终位列前茅，或是成长迅速，潜力不容小觑。 国外童装品牌发展较快    随着我国在国际上影响力的不断提升，国外企业对于这个有着庞大消费群体和消费潜力的市场越来越重视，国外童装品牌纷纷进入我国市场，并加大拓展力度。表现突出的如法国的elle，从2008年的市场综合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市场综合占有率0.47%，排名第42位；香港的king kow，从2009年的市场综合占有率0.27%，排名第64位，上升到2010年的市场综合占有率0.33%，排名第59位；意大利的Armani Junior品牌2010年相比2009年市场综合占有率提升了3倍多，排名上升了187位。国外品牌的进入在活跃我国童装市场、提供给消费者更多选择空间、对国内企业起到一定示范借鉴作用的同时，也会对国内童装企业造成一定的冲击，市场竞争也将加剧。 地区品牌消费存在差异    从目前地区品牌消费结构来看，我国各个地区对于童装品牌的偏好存有差异。根据中华全国商业信息中心的统计结果，除adidas、NIKE等品牌在各个地区均名列前茅外，派克兰帝和巴拉巴拉在北方地区更受欢迎，在华北、东北、西北地区的销售均名列前茅，而在中南、西南等南方地区均未进入榜单前十；丽婴房则是南方地区销售优于北方。    此外，华东地区由于经济发展和收入水平较高，童装消费呈现出独有的特点，主要表现为定价较高品牌在华东地区排名更靠前，小熊、Teenie Weenie两个价位较高品牌入围前十榜单。