把纺织服装品牌做成国家“面子”

　　“十一五”期间，作为国民经济支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势产业的中国纺织工业取得了举世瞩目的成就，特别是在品牌建设方面，中国纺织服装正在向世界级舞台迅速跃升。

品牌建设成绩斐然

品牌化消费已经是全国尤其是城镇消费的主流。据初步统计，“十一五”期间，我国共计产生服装服饰类中国名牌143个，家纺类中国名牌45个。

我国纺织工业品牌发展的外部环境已得到极大改善。首先，各项政策体现了国家对品牌建设的重视，《纺织工业调整和振兴规划》中明确提出了“加快自主品牌建设”的重点任务和目标，随后七部委联合印发的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》进一步明确了工作任务和相关政策措施。其次，品牌发展社会环境得到改善，品牌消费被越来越多的消费者所接受，品牌的个性化竞争逐步取代同质化竞争，品牌价值竞争逐步取代价格竞争。

“中国的外汇储备60%~70%是由纺织行业创造的，我们的纺织品出口占到了全球出口总量的33%，服装出口占全球出口总量的40%。美国市场上40%的服装由中国生产，日本市场上中国生产的服装超过70%。”中国纺织工业协会副会长许坤元引用这些数据是想说明一个事实：中国的纺织服装得到了全世界消费者的认同，中国的纺织服装已经成为国际性品牌。

对此，旭荣集团总经理黄庄芳荣表示：“过去，中国产品是低档货的代名词，但现在国外买家已经改变了这种看法，他们心中已经承认中国的产品正在逐步成为中高档的代名词。”

当国际品牌纷纷将重心移向中国市场，中国的纺织服装品牌更需要理清方向，重新思考在世界格局中的位置和价值。山东如意集团董事长邱亚夫举了个例子：“最近如意收购了一个意大利的和一个德国的服装厂，它们都有上百年的历史，在与它们近距离接触之后，我认为在设计管理水平、市场营销能力、品牌文化内涵等方面，中国起码已经有10%的企业不输于它们，而且是远远地超越了它们。中国纺织业必须增强品牌竞争力，经过几十年的打拼，中国纺织服装在大众消费领域、中高档消费领域已经有了统帅地位。中国纺织服装品牌的强大，在十年、二十年后一定会实现。”

中国服装协会常务副会长陈大鹏认为，“十一五”期间是中国服装品牌成长最快的五年。他说，对于中国服装产业来讲，过去的五年，正因为有了更多的磨炼、思考和探索，才使品牌发展更理性。不像之前快速发展的时候，头脑容易发热。经历这五年，品牌企业对科技支撑、设计研发、信息化管理、文化创意、商业模式创新、渠道建设有了前所未有的认识：服装产业并非一个单纯的劳动密集型产业，它更是一个都市产业、时尚产业、文化创意产业和与高新技术密切结合的产业。

协会多举措推动品牌建设

“十一五”期间，中国纺织工业协会为推动行业自主品牌建设，付出了大量心血和努力。协会整合多种资源，搭建各种服务平台，营造出良好的品牌建设氛围。

2009年4月，国务院正式发布《纺织工业调整和振兴规划》，明确把“加快自主品牌建设”作为八大主要任务之一，规划提到，实施自主品牌建设工程，培育形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌，提高纺织服装自有品牌出口比重10个百分点，提升我国纺织业在全球产业分工中的地位。

由中国纺织工业协会统计中心主办的“中国纺织服装企业竞争力500强”评选活动现已成为年度行业盛事。来自全国各地的纺织服装优势企业会聚一堂，精锐之师大阅兵之场景蔚为壮观。伴随着日益扩大的影响力，竞争力500强测评活动在提高行业企业素质、树立企业形象、推动行业品牌建设方面发挥着巨大的作用。

2010年3月，中国纺织工业协会流通分会举行了首届“中国服装成长型品牌榜”发布会，同时还对一批在管理和服务方面颇有建树的“中国服装品牌孵化基地”进行了评定，最终共有74个服装品牌登上“中国服装成长型品牌榜”，14个服装专业市场获得“中国服装品牌孵化基地”的荣誉称号。尤其值得注意的是，在14家“孵化基地”中，有一半以上是东部的产地型市场，但另有20%是中西部产业转移承接地市场。这是一个新亮点：东部市场品牌服务建设虽然依旧走在前列，但中西部市场表现出来的品牌服务意识，也让人看到中西部作为产业转移承接地，已有了明确的发展意识和无限的上升潜力。

2010年3月15日，中国纺织工业协会宣布纺织服装企业信用评价工作正式启动，制定了信用评价管理办法和技术指标体系，并于2010年6月8日发布了首批31家获得“企业信用等级评价AAA级信用企业”的名单。作为品牌内涵的一部分，信用评价机制树立了企业的信用建设意识，提升了品牌的社会形象，无疑为自主品牌建设注入了新的内涵。此外，在中国纺织工业协会以及多个行业分会的大力支持下，由纺织服装周刊主办的“中国纺机之星用户最满意品牌调查”活动，通过用户和企业的互动，把“助推民族产业进步，扶持民族品牌发展”的理念在行业内深入推广，也是助推民族品牌发展的一次重要活动。正如东飞马佐里纺机有限公司董事长朱鹏所说：“中国的纺织品和纺织机械在全世界已有话语权，任何的贸易壁垒和贸易保护，都阻挡不了中国纺织品向全世界的出口。未来十年，中国的纺织业将会从纺织大国发展成真正的纺织强国。”

由中国贸促会和品牌中国产业联盟联合主办的“中国品牌节”今年已举办到第四届，每一届都会颁发“金谱奖”——中国服装服饰行业年度十大影响力品牌，以助推中国服装业走品牌发展之路。

社会责任提升品牌软实力

“十一五”期间，建立质量、创新、快速反应和社会责任四位一体的品牌价值体系理念在纺织行业内得到广泛认同，社会责任成为品牌建设的重要内容。

中国纺织工业协会会长杜钰洲指出，在质量、创新、快速反应和企业社会责任的品牌价值体系中，社会责任就好比品牌的道德标准。

近些年，纺织行业在品牌建设中大力推动纺织行业社会责任建设，CSCX9000T纺织社会责任管理体系也得到了国际的认同。在联合国，在欧盟、美国贸易委员会都给予了充分的肯定，这是中国自主加强社会责任的一个范本。

杜钰洲强调，社会责任不仅仅是对劳动者、对消费者的责任，还包括对环境、资源等的责任。可以说，社会责任是品牌的道德标准。如今，在国际上，是否落实社会责任已经成为消费者是否认同品牌，是否消费品牌产品一个重要的因素。消费者宁愿多花钱，也要购买没有污染的、健康的环保产品。

当今世界，经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争，世界消费市场也已经从“商品消费”进入“品牌消费”。对于品牌企业来讲，不仅仅要提升品牌在“物质层面”的形象，如质量、服务，更要注重看起来并不直接与消费者相关的“精神层面”的东西。从这种意义上讲，社会责任无疑品牌的一种软实力。

2005年，中国纺织工业协会推出我国第一个自律性企业社会责任管理体系——中国纺织服装企业社会责任管理体系CSC9000T。2006年，在行业内开展CSC9000T试点工作，2007年在国家发改委的支持下，开始实施“10 100 1000”项目。截至2009年上半年，共计产生CSC9000T企业62家。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”，无论“十一五”期间我们取得了怎样瞩目的成就，下一个五年、十年，我们将全力实现品牌强国这一宏伟目标。