网友购买春夏床品家纺最看重的是花色（图）

　　调查背景：这是一个个性化审美的消费时代，这是一个80后小资崛起的消费时代，显然这样一个时代的到来，也为家居软装业的发展提出了更高的要求。近日，随着新春将近，不少家纺企业都陆续召开了自己的春夏新品发布，在设计路线、产品创新领域，都为消费者带来了不同的流行指向，本网也在近期推出了“2010软装配饰潮流趋势”系列报道。那么随着季节更替，以及初夏新品的陆续上市，网友们又会做怎样的选择？

　　调查基本信息：

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　　花色成网友购买春夏床品主因

　　截至2月20日下午17点18分，共有1651位网友参与投票。本次投票面向全国不同年龄阶层的消费者，其中50%的参与者为26-30岁，23%的参与者为20-25岁，18%的参与者为31-40岁，7%的参与者为41-50岁，另有2%的参与者为50岁以上。不难看出，70、80后仍是目前网络调查主要参与群体，但50岁以上的“父辈”人群也在稳步上升。

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　　花色成网友购买春夏床品主因

　　而在家庭年收入方面8—15万元的参与者占了45%，8万以下的参与者占了27%，15-25万的参与者占了11%，35万元以上的参与者占了9%，另有7%的网友为家庭年收入15—25万元。从这一显示可以看出，本次调查的参与者大部分属于中等收入家庭，小部分为中上收入家庭，因此具有普遍代表性。此外，接受调查的网友中，84%为女性网友，16%为男性网友，不同此前我们在做针对地板消费的调查中所显示的7成为男性3成为女性的结果，显然时尚感更强，对面料、风格、色彩更为讲究的家纺类产品goodfeel的选购，还是女性更为关注，大多家庭的选购也以女性意见为重。

　　调查结果：7成网友春夏购买新床品风格偏向田园清新

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　　在有关“今年春夏，你是否有计划或已经购买了新的床品”这一问题的投票中，与此前我们所设想的有所不同，有71%的网友表示自己有计划或已经购买了新的床品，仅29%的网友对此持否定态度。那么在风格选择上，网友们又有怎样的偏重呢？针对这一选项的调查中，38%的网友将票数投向了以淡绿、嫩粉为主的清新田园风格，19%的网友表示淡青、白色等为基调的素雅风格更符合他们的心意，12%的网友则喜欢类似油画效果花色的重彩张扬风格。同时也有31%的网友表示换什么风格，还是根据房间基调来搭配，而不是根据季节因素。

　　在过去，更多人对于季节性的更换新床品可能并没有太多要求，而不少家庭更是几套床品洗洗晒晒能够用上好些年。因此，我们也就这一结果随机问了几位网友，ID为晴川的网友表示，自己也不是特别要在季节更替时买新的床品，只是有时候出去逛店，看到好看的就会忍不住买回来，但是价格不会很贵，一般在五百元左右。网友Sakuku则表示，之前家里的床品都是爸妈管买，现在有了自己的家，希望和老公的小家能够时刻有新鲜的感觉，像以前真的挺审美疲劳的，所以床品也会定期更新。ID为佳节有期的网友更表示，家里如果不能常常更换新的床品软装，会觉得特别不舒服，而且平时也会定期去逛喜欢的品牌服装店，相比几千块的衣服，可能只是一个星期穿一两次，但每天都会睡在上面的床品，没有不花心思的理由。

　　选购床品网友最重面料材质配套服务“免费清洗”榜上有名

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　　花色成网友购买春夏床品主因

　　那么网友在挑选床品的时候最看重的因素又是哪些？结果表示面料材质是网友普遍最关注的问题，得到了45%的投票率。另外，26%的网友选择了“花色是否好看”，19%的网友选择了“价格是否适中”，10%的网友选择了“品牌是否知名”，有关“售后服务”这一项却无人问津。不同于诸如地板、卫浴等需要安装后才能最终使用的家居产品，在品牌正规度，品质保证度比较高的家纺产品方面，售后方面的问题也较少出现。因此，网友对售后服务方面的需求也就比较少了。

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　　花色成网友购买春夏床品主因

　　但这并不表示网友们对于家纺品牌提供的售后服务没有要求，服务没有选择。在有关“希望购买的家纺产品提供以下哪些特色服务”这一选项上，45%的网友选择了“定期免费清洗”服务，41%的网友选择了“定期寄送新品画册”的服务，11%的网友选择其他，而在补充的回复中，不少网友提到希望家纺企业能够随床品赠送能和床品配套的类似卧室地垫，飘窗垫的小垫子。网友qiund88更指出，因为自己淘有点难度，所以如果专门这么搭配销售的也会轻松得多。网友阿拉蕾IUE也表示，希望买家纺产品的时候，能够赠送一些可以布置家居的小饰物，相信这些也能为家纺企业提供给我们消费者更好的服务提供了一些参考。

　　近4成网友关注家纺新品发布网络成最佳信息获取通道
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　　花色成网友购买春夏床品主因

　　早在19世纪末成立的法国时装协会，一直致力于将巴黎作为世界时装之都的地位打造得坚如磐石。因此，每一年的巴黎时装周也成为全世界时尚人士蜂拥之地。但与之相对的，却是国内对本土时装周关注度的低迷。是人们对于新品时装发布不感兴趣？是时尚理念的普及还没有延续展开？显然都不是，要不然为什么来自时尚圣地的新品发布直播、图片贴在各大网站论坛被一批又一批网友转载、评论，海外代购的风潮也在这些年轻人中弥漫散开。那么问题究竟出在哪里？“设计没有特色”“新品发布形式很土气”……网友如是说。确实，缺少主菜的璀璨，诸如新品发布这样的先锋艺术又怎么去惊艳全场。

　　再让我们反观家纺，虽然不如时装那样张扬，但也在不断发出这样的声音，要走服装化，时尚化的路线。那么作为新品展示及品牌打造的最佳机会之一，家纺品牌的新品发布在普通消费者眼中的关注度又如何？本次调查显示，62%的网友表示不会关注，38%的网友表示自己会关注。虽然从数字来看，关注率远不如不关注率，然而对于并非站在时尚尖端的，只是刚刚起步的家纺而言，却展示了一个并不太差的关注度，同时也是一个机会：究竟我们的消费者希望看到怎样的新品发布？如何让我们的新品发布给到消费者更多信息？怎么做才能不去重蹈本土时装周鲜为人知的覆辙？也值得企业深思。

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　　花色成网友购买春夏床品主因

　　但是不少网友也在访谈中向我们透露，很多家纺的新品发布都比较悄无声息，所以最终了解新品信息并不是在新品发布的时候。好在现在不少家纺品牌都有自己的官方网站，因此有购买意向前，网友也会上网站去先睹为快，和家人讨论一下要购买哪一系列哪一款的产品。

　　而在本次调查中，我们也不难看出，网络已成为消费者在接收家纺品牌信息时的最主要渠道，得到了32%的投票率。另外卖场/专卖店导购及报刊杂志分别占22%，电视渠道为18%，展会为5%，电台为1%，还有一些网友补充了传单等渠道，也占了1%。

　　家纺有望礼品化时机、精致是关键
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　　花色成网友购买春夏床品主因

　　在同家纺企业的接触中，我们也得到这样一些信息，即不少家纺企业在向时装化的进程中，也有意向希望能够将家纺向礼品话发展。由于本次投票正好在春节前后，因此我们也特别询问了网友们对于“春节送礼，是否考虑送家纺用品”的看法，从投票结果可以看到，40%的网友表示“家纺还是不适合送礼，送礼还是礼盒装的食品”，但也有26%的网友表示“送家纺也不错”，21%的网友表示可以考虑送些“布艺饰品”，另外12%选择其他的网友在补充的回复中表示goodfeel，春节送礼可能送年货比较多，但是如果是亲友结婚或者搬新房等，送一套包装精美的床品却也是不错的选择。

　　另外我们也就家纺品牌的认知度进行了开放型提问，从后台显示的结果可以看到罗莱，富安娜，小绵羊，水星，这几大品牌被提到率较高，此外紫罗兰、红苹果、梦洁等也有不少。