浙江苍南服装业开始“触电”

近年来，电子商务在全球范围内正以前所未有的速度迅猛发展，数据显示韩国电子商务占国内消费的41%，日本电子商务占国内消费的25%，而我国的电子商务仅占全国消费的1.5%。随着各地政府的重视，电子商务已经逐步向研发、生产、流通等实体经济渗透。厦门、余杭、江苏沙集镇等地方依托电商产业园区引领地方产业的可持续发展。事实上，苍南服装业在电子商务领域也是一支异军突起的新生代，并实现了单日销量破千万的最高纪录。

数字·惊喜

在淘宝商城销售排行榜上，DEEREMARCHI(迪尔马奇)、JEAN-JACK(简杰克)两家苍南人创办的服装企业名列前十强，电商年产值达到1.5亿元以上。在淘宝双“11”大促销中，这两家企业的销售额达到将近2000万。还有多家苍南服装企业的销售额达到50万元。据了解，苍南县服装企业约有40多家，截止目前，已启动电子商务销售平台的有十余家，其中有十家已经具备成熟的电商团队，电子商务已步入正轨。2011年，苍南县服装业电子商务销售额总计达到2.5亿元，在整个温州市名列前茅。各家企业电商销售额均占到了总销售额的30%至40%。

去年年底，12位苍南服装企业家参与了“甬杭电商之旅”。在宁波GXG公司看到的销售数据让他们大大为之惊叹。宁波GXG在淘宝双十一活动当天电商销售额达4236万人民币，太平鸟服饰销售额达5230万人民币，博洋家纺销售额达3468万人民币。这让刚刚“触电”不久的苍南服装企业看到了希望。

突破·潜力

从去年年初开始，浙江鼎派服饰、挺吉服饰、特意来服装、艾罗森服装等一批苍南服装企业，陆续在淘宝商场、1号店、当当网、京东商场、走秀网等平台开始启动电子商务。苍南服装业在电商领域的异军突起，为原本的知名品牌少、经济效益低找到了突破口。由于电子商务是企业直接面对个人展开销售，突破了传统的“商圈”概念，使交易和服务等经济活动像实体产品一样进行流通。依托电子商务，生产商可以直接构建零售终端与消费者进行交易，缩减流通环节，进一步降低中间商、物流等交易成本，大大提高了产品的性价比。企业利用互联网，能接触到更多的客户，打破了实体店的空间、地域局限，销量也便随之攀升。同时，企业也更容易创立自主品牌，扩大品牌知名度和影响力，提高企业的经济效益。

一直以来，苍南县服装企业大部分以贴牌生产为主，产值和利润非常有限。而采用电子商务，能大大促进企业销量的增长，单个企业电商年销售额有望达到千万以上。苍南县的艾罗森服装有限公司董事长陈以利告诉记者，“自从我们公司启动电子商务以来，企业的效益翻了好几翻。今年，我们电子商务的销售目标是突破一千万。”苍南服装商会会长、鼎派服饰董事长唐文富告诉记者，“鼎派服饰在淘宝双‘11’当天销售额达到40多万元，全年电商销售额也取得了不菲的成绩。服装行业要想转型升级就要从电子商务开始。目前，由于苍南的电商人才缺乏，物流、政策等配套设施还不够完善，许多服装企业只能把电商营销中心设在杭州、上海等大城市。”

行动·未来

记者了解到，今年，苍南县服装商会准备筹建苍南电商服务中心，为更多的服装企业提供电商信息，争取政策支持，引领苍南服装业乃至更多行业电子商务的发展。鼓励我县中小企业利用第三方平台开展电子商务。支持有条件的第三方电子商务平台开设“苍南专区”，把苍南企业生产的产品集中进行展示、宣传和推广，打造一批特色鲜明、影响力较大的“苍南中小企业网上集聚区”，营造良好的电子商务发展氛围，打造电子商务产业园，吸引更多的在外苍南人回乡投资，与苍南经济发展实现双赢。（苍南新闻）