日本纺织服装业经历调整之年

内外市场竞争激烈  日元升值抵消利润2011年日本经历了大地震，遭遇了国际金融危机的影响及日元升值的压力，那么2011年日本纺织业存在哪些特点？对2012的发展又有何导向作用？ 日系服饰掀起“进驻中国潮”2011年，针对中国80后消费者的日系服饰品牌纷纷进入中国，并引发了中国时尚市场的新一轮洗牌。日本Mash Style Lab公司在上海梅龙镇伊势丹百货推出了在华的首家Snidel直营店，开业首日销售额达40万元。目前Snidel在该百货商场3~5层女装品牌中销售额达最高。据上海梅龙镇伊势丹百货总经理称，该品牌以80后为消费对象，敏锐地捕捉到了年轻人喜爱的时尚元素，同时公司有针对性地对内部进行装修及改造，使该品牌顺利打入了中国消费市场，Snidel等日系青少年服饰品牌的进驻，也成就了伊势丹的兴旺。上海久光百货的前副店长出茂树介绍称，“上海从去年下半年开始向青少年时尚行业进军，商业设施不断增多并日渐成熟。随后日系品牌进入中国的现象也出现暴增，如今年新进驻的日本品牌Cube Sugar、Supreme.La.La等，并且销售业绩已显成效”。然而，针对80后消费者的日系品牌的大量进驻，也使中国的服饰品牌市场竞争呈现白热化。多数企业在去年4月前的销售额稳定，但此后成熟女装的销售额开始出现下滑。从2011年夏季开始，各大百货商场的销售额均出现回落，秋季以后，受房地产价格低迷的影响，单价较高的日系服饰产品的销售额也出现下滑，这些都致使下半年整体销售呈现低迷。上海大型商业设施去年10月份的销售额也呈下降趋势，11月份销售额低于往年业绩的也不在少数。去年11月，中国100家大型零售公司的服装产品销售额与上年同期比增长了10.3%，环比下降了6.5个百分点，刷新了最低值。中华全国商业信息中心分析指出，价格上涨是引发消费收缩的主要原因。今年是某日系服饰厂家在华拓展业务的第二年，公司在华负责人称：“被日本市场接受的东西，不一定也能吸引中国消费者。在这样的市场氛围下，企业需要开发出符合中国市场需求的产品，发掘市场需求将成为企业下一步的发展重点。”同地域商圈竞争加剧2011年，博多、梅田、东京的有乐町等商圈出现了大型商业设施建设潮，这打破了长期以来市中心商业设施与郊区购物广场之间竞争的格局，而转为同地域商圈内的竞争。新商业设施建设的企划方案将会如何影响银座地区？这个问题从新商业设施开工起便备受关注。去年10月15日，东京有乐町地区的阪急Mens、Tokyo开业，10月27日Lumine有乐町店开业。两家商场开业2天后，销售额各达2亿与4.5亿日元。此后，银座地区的其他商业设施的销售额不但未受到影响，有乐町附近的客流量还因此呈现增长。据悉，该区域20~40岁的消费人群也有所上升。随着商场数量的不断增长，竞争也愈加激烈。银座附近的丸井、有乐町、丸内地区商业设施的增加，多少加剧了小范围内的竞争。目前涩谷、新宿的商业设施开发计划正在稳步进行。市内商圈间的竞争会更加激烈。因此吸引更广泛层面的客流将成为扩大市场份额的关键。去年春天以来，大阪市中心商业设施的新建、增建项目频繁。JR大阪新建的大阪Station city与JR大阪三越伊势丹、Lucua和大丸大阪梅田店的新增营业面积合计约9.4万平方米，总营业面积超过13万平方米，晋升为最大规模的商圈。大阪Station City开业半年到店人数达7200万人次。目前来看，虽然商圈客流量有所增长，但鉴于此前业界预测的供应过剩，商圈整体的销售额并未呈现上涨态势，竞争也更加白热化。Lucua开业半年的销售额约为190亿日元，年度客流量达2400万人，超出预计的1900万人，公司预计其年营业额将高达320亿日元。大阪三越伊势丹的销售额约为177亿日元，客流量1820万人次，但销售额未达到预测的550亿日元，仅为350亿日元。大丸梅田店则由于受新装开业销售额低迷的影响，2011年的销售额为640亿日元，比目标值低了30亿日元。2012年秋冬新装发布后，阪急百货梅田总店准备开业，目前建设中的Grand Front大阪的营业面积为8万平方米，计划2013年全店开业。大阪梅田商圈的商业设施营业总面积还将继续增长。难波、阿倍野等区域的商业设施如何建设的更富有吸引力将成为争取客流的重要因素。日元升值出口利薄2011年美元、欧元对日元汇率刷新了史上最低值。日元短时间内迅速飙升，加之希腊财政问题引发了欧盟的财政金融危机，这些因素使世界经济环境动荡不安。日本出口产业也因此受到了严重影响，但对国内纤维时尚产业的影响不大。震后重建的市场需求带动了内需消费，除了一般消费品外，高级品及高价产品市场也在今年下半年呈现出活跃态势。灾后复兴有望使大部分日本企业在2012年上半年保持营业额增长。但欧债危机将使新兴发展中国家的经济遭到重创，对日本经济的影响也不容乐观。美元对日元汇率目前仍维持在77日元~78日元的水平。欧元也由于欧洲债务危机，曾经出现了1欧元＝100日元的尴尬局面。对外贸易方面，2011年1月~10月，出口欧美的纤维产品在日元升值的情况下，仍然保持着增长的态势。但合计换算为美元后仅为9亿美元（同比增长23%），对北美出口额仅为5.37亿美元（增长7%）。服装进口额增长14%，达21212亿日元，呈进口大于出口的产业态势。海外生产方面，中国人工成本上涨、劳动力不足令人担忧，因此在第三国建厂补充生产企业势在必行。但与物流成本的增长及通胀因素相抵后，未必能达到削减成本的目的。尽管如此，服饰采购价格下调的强烈市场愿望，抵消了日元升值带来的利润空间。投资方面，为了充分利用利好因素，在中国及第三国的商社、服饰企业、生产零售商等纷纷增加了对当地工厂的投资。2011年1月~10月，欧洲进口累计增长14.1%达785亿日元。从事进口批发及海外品牌营销的日本法人充分利用汇率利好，实施了战略性的降价。虽然欧洲的经济恶化直接影响了日企在当地的发展，但由于大多数日企面料厂家及商社在欧洲的业务规模偏小，受到的影响也相应较小。相比之下，投资公司拥有的境外品牌更多，因此预计未来日本企业对品牌的收购数量会有所增长。