宁波服装走向成熟,外贸回升内需扩大品牌升级

在推出自主品牌的同时，宁波服装企业并没有急于求成，而是以理性的发展思路，耐心地对品牌进行培育和维护
　　
　　10月25日，第十三届宁波国际服装服饰博览会落下帷幕。本届展会围绕“创新、融合、发展、提升”的主题，着力打造市场拓展、产业振兴、区域合作、品牌展示的四大重要平台，充分展现了宁波服装产业的新风貌。

　　踏上转型之路

　　自去年下半年起，国际金融危机袭来，不少以外销为主的纺织服装企业受损严重。如何加快服装产业转型升级，帮助企业走出危机成为亟待解决的难题。

　　“宁波服装行业要真正强大起来，必须要有自己的品牌。”宁波爱尔妮集团公司品牌总监孙维辉表示。

　　在外贸压力“倒逼”之下，宁波服装企业开始转战国内市场，选择自主品牌引领的内销策略。

　　在本届展会上，一下子冒出了10多个“新品牌”，这些品牌看起来比较陌生，但实际上很多是宁波狮丹努、申洲等大型服装企业的旗下品牌。

　　宁波花时美服饰有限公司总经理叶伍元表示，从今年年初开始，“花时美”逐渐减少出口业务，但是在内销市场上的专注使公司上半年业务增长20%以上。

　　与此同时，为了提升产品竞争力，宁波服装企业采取错位竞争，自觉选择成长性更高、更优良的产品。

　　尝试过男女装后的狮丹努，今年年初开始将目光瞄准了童装，创立了“巴比乐乐”品牌。宁波斯蒂科家居服饰有限公司则主攻休闲类家居服。

　　在推出自主品牌的同时，宁波服装企业并没有急于求成，而是以理性的发展思路，耐心地对品牌进行培育和维护。

　　近两天，申洲已经谢绝了许多寻求做“代加工”的国内客商。“刚开始打品牌，我们要做扎实，做稳。”申洲公司内销设计部的唐新义说，今年起申洲开始采取“以外养内”战略。

　　“现在要先在‘水缸’里把事情做好。”“斯蒂克”企业常务副总作了一个形象的比喻：这好比一个石子掉进大海里，投进去，当即就消失了。而投到水缸里，至少能看得见、摸得着。

　　关注年轻时尚消费群　　

　　在选择错位竞争的前提下，如何锁定自身品牌的特定消费群体成为关键。从本次博览会企业推出的品牌风格定位可以看出，宁波服装企业纷纷把80后、90后，年轻、时尚的消费群体作为主要考虑对象。

　　在本届服博会上，宁波服装企业一改传统正装理念，以时尚化、休闲化、市场化、国际化的全新形象亮相，在服博会上刮起了“时尚风”。

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