历经十年潜心发展主业，“安正时尚”抱出了一个名副其实的“金娃娃”。1月10日，在安正时尚集团股份有限公司“品牌十周年”庆典仪式上，公司副董事长陈克川自信地向全公司员工宣布，2011年前11个月实现利税4.45亿元，预计全年实现零售额25亿元，利税超过5亿元，相比2001年时的500万元零售额和26万元利税，分别增长了500倍和1920倍。
“安正时尚”年创利税5亿元这一最新业绩，位列海宁市2011年排名前100位骨干工业企业首位，并以近50%的优势遥遥领先第二名。
而这一漂亮数据的支撑点，是公司十年如一日“咬”住实体经济发展路子倾力铸造品牌所结出的硕果。“相同质量下的一件衣服，有牌子和没牌子的价格差是几倍甚至几十倍。”公司负责人介绍说。目前，“安正时尚”拥有“玖姿”、“安正”、“尹默”三个服装品牌。
坐落于海宁市经济开发区的“安正时尚”，前身是创建于1995年的海宁九冬皮革时装厂。十年前，低水平加工生产的暗淡前景与国际知名服装品牌的光鲜形成的强烈对比，让公司管理层惊醒。2001年，公司开始自主品牌的探索，跳出皮革服装业转型到品牌时装发展之路，从意大利引进“JUZU”(玖姿)品牌，并在上海开出了第一家专卖店。由此开始，公司和传统的加工服装严格区分，坚持自创品牌，走中高端路线，每件衣服都产生了较高的附加值。
同时，在品牌的锤炼上，公司始终把研发设计放在最核心位置。2004年，公司在上海建立了研发总部，招揽国内外有丰富时装设计经验的人才，并与法国巴黎著名“娜丽罗蒂设计事务所”建立长期战略合作伙伴关系，每年投入数千万元用于创意和研发设计。2007年，又尝试把“引才”转变成“造才”，专门和上海东华大学服装艺术设计学院签署合作协议，成立校外教学实践基地，培养能创造出企业品牌文化理念的设计人才。目前，“安正时尚”仅在上海的设计师团队人数就超过100名，推向市场新款能力一年可以超过4000款。
品牌力就是最好的营销卖点。如今的“安正时尚”，“玖姿”走经典路线，“尹默”主打个性，而即将推出的“安正”则讲求大气。清晰的品牌定位照顾到不同需求的白领阶层，从而使时装销售花开全国。2011年1至12月，“安正时尚”在全国所有省会城市和80多个中等城市开设的专卖店和商场店超过了700家，实现零售总额25亿元，集团业绩连续多年保持年均35%的增长速度。
（嘉兴日报）
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