雅戈尔投资逾3亿元建完整汉麻产业链

从2004年到2011年，历经7年时间，雅戈尔投资逾3亿元建成了原料种植、纤维处理、纺织织造、成衣加工、品牌设计、市场营销等完整的汉麻产业链。至2011年底，汉麻世家已在北京、上海、宁波等城市开设旗舰店17家，开发产品1500余种，并成为国内汉麻产品（包含西服、衬衫、纱线和袜子）研制标准的制定者。

绿色、低碳、环保的汉麻产品甫一问世便受到外界的极大关注，如何最大程度地发挥它在服用性上的价值一直备受各界瞩目。背靠雅戈尔这棵大树，汉麻世家自创牌以来便倚借集团产业链优势，在汉麻材质服用性开发上投入了大量的人力、物力和财力，但事实证明，这是一条前路漫漫充满上下求索的路。

汉麻世家工作室一路走来，坦言在对汉麻面料选择和材质性能的追求上，曾走过一段弯路：

“人们对纺织服装有个最基本的要求，便是面料光洁柔软，为了达到这一要求，我们不断总结经验，不但发动了整条汉麻产业链，而且借助了集团整个产业链的优势来共同完善，”然而因为汉麻天然纤维的独特性，这一追求显得过于苛求和不现实，“汉麻纤维结点多，粗犷的麻秸是他独有的特征，手感上很难达到其它品类纤维的柔软和整洁度。可是在过去的很长一段时间内，从纱线到面料，再到成衣，每一道工序，每一道环节，我们都层层测试，严格把关，花了很大精力，投入了相当多的人力物力，试图让它改变性能。”

用自己的短板和别人的优势作竞争，无疑让人焦虑和浮躁。

所幸，在摸索的同时，工作室没有囿于现状闭门造车，而是积极走出国门，一方面把汉麻推向世界（曾在意大利引发轰动效应），另一方面也借机考察国外麻类纤维的应用现状。

“我们在欧洲看到了回归。他们不但保留了麻纤维的原生态特征，挺刮、粗犷，追求返璞归真的生活，同时在时尚的诠释上，也开始融入中国元素。这些，都给了我们很大的启发和信心。”汉麻世家设计师很有信心地说。

汉麻世家，品牌要旨便在于传递一种生活方式，倡导绿色低碳环保的生活。2012年，在走过了艰辛的摸索之路后，汉麻世家将全面“回归”。

“这‘回归’，既是材质天然性能上的回归，也是我们品牌文化和内涵上的回归。”设计师说，“只有把中国汉文化融入其中才能让汉麻世家这个品牌焕发勃勃生机。”

去芜存真，化繁为简，将是汉麻世家的设计回归之路。

“民族的，便是世界的。中国元素将是汉麻世家的品牌灵感来源。这里所说的中国元素并非狭义上的中国结、门襟衫、小立领、刺绣、中国文案等，而是用含蓄，淡雅、简单的结构线，精美的面料，干净的面容，淡化的曲线，来表现我们对生活的感悟，以基本款强调面料的舒适性和结构的合理性。去除繁芜，回归质朴，充分利用汉麻面料的特点，来传递品牌时尚与古朴并存的文化内涵。”

在产业链整合上，汉麻世家也将从男女装、卫浴、袜子等多条产业齐头并进的现状“回归”到以服装为主。

“攻其一点，做精做强，真正将汉麻做成一个承载起倡导和弘扬文化的品牌。这是我们今后的目标。”汉麻工作室满怀信心地说。