匹克专卖店开进美国洛杉矶

半个月前，匹克专卖店出现在美国洛杉矶的大型商场，并以将近300平方米的面积同国际知名运动品牌同场竞技。据了解，这是匹克的产品国际化重要一步，正式吹响了进军美国零售市场的号角，更重要的作用在于试探美国的消费习惯和喜好，探索中国品牌如何进入高端市场并在竞争中胜出的道路。

刚刚过去的2011年无疑是匹克国际化进程中极为重要的一年，年初2月17日在美国洛杉矶成立子公司，年末12月15日全美旗舰店正式启动试运营，将实体店开进了耐克的老家，成为中国本土品牌首创。

高调宣布进军美国市场的中国运动品牌目前有李宁和匹克两家，不同的是，李宁的重点为电子商务领域，匹克则在去年年末开启了实体店。

据了解，第一家匹克全美旗舰店于2011年12月15日正式启动，该店位于洛杉矶韦斯特菲尔德商场二楼，与Footlocker、Footaction等知名体育用品店处同一楼层，面积约合274平方米，是一家篮球概念的匹克专卖店。

匹克集团公关部副总监刘翔表示，韦斯特菲尔德商场是当地一家非常主流、影响力很大的商场，租金比国内二线城市的大型商场要高一些。这家旗舰店属于“试水先锋”，另一家同时筹备的专卖店也基本准备就绪，将在2月份面世。

实际上，匹克的国外专卖店早已有之，且品牌接受度日益提高，这与其精准的赞助营销不无关系。2010年的亚运会、2011年的大运会，来自中亚、中东等多个国家的运动员，都穿着匹克的鞋子、衣服出场、参赛；最为成功的莫过于塞尔维亚的篮球赛、伊拉克的足球赛等赛事，匹克都用小成本支出赚取了足够的眼球。

此番正式用产品进军美国市场，是匹克多年的积淀。

“从最初牵手火箭队，到成为NBA联盟的官方合作伙伴，和匹克签约的现役NBA球星达到16名，这成为非常宝贵的资源。”刘翔表示，由于两国消费者的喜好、习惯和市场竞争存在的巨大差异，旗舰店的销售预期更多的期望在于“摸底”。因此前期主打的产品主要是匹克的16个代言球星的签名战靴、极具冲击力的TEAM款和受到球星认可的非签名球鞋为主。

“每个球星都有自己的粉丝，所在的球队也有大量的粉丝，再加上中国元素的吸引力，让更多的美国人走进匹克的旗舰店，我们才会知道他们真正需要的产品是什么。”刘翔说道。

据介绍，匹克美国子公司选择设立在天使之城洛杉矶，在这个汇集世界文化、时尚、科技、贸易等中心的大都市，以最快地速度接受国际尖端信息，利用当地的优势资源和先进理念进行产品研发。市场拓展、人才引进等各方面的优势，为匹克打造品牌核心价值，提升品牌竞争力，深化国际化带来了极大的便利。