鄂尔多斯奥群：重塑品质生活

近年来，伴随着国内高品质消费市场快速增长的趋势，中国纺织服装产业进入了创新发展与品质提升的加速阶段。曾以“温暖全世界”塑造了羊绒业领军品牌的鄂尔多斯集团，在企业多品牌、多品种的多元化经营战略中，以“鄂尔多斯奥群”为新的起点，开启鄂尔多斯全面打造羊毛衫的高品质时代。

品质内核

2002年7月，北京鄂尔多斯羊毛制品有限公司成立，专项负责“鄂尔多斯奥群”羊毛针织类系列产品的开发、生产与销售。

同年，为充分利用浙江桐乡地区丰富的针织羊毛衫生产资源与明显的市场优势，在桐乡第一经济开发区设立了分公司，全面实施“鄂尔多斯奥群”羊毛针织产品的各项经营业务，同时建立了专职质量管理机构——检验中心，针对企业质量严格把控每个环节具体工作，以实现在每个流程上对各类产品的质量监控，使产品能完全符合行业质量要求。

2006年，“鄂尔多斯奥群”在羊毛衫上使用纳米技术和抗静电技术，这些新技术在产品生产中的不断应用和推广，显著提升了“鄂尔多斯奥群”羊毛衫产品的科技含量和附加值，满足了消费者多样化的需求。“鄂尔多斯奥群”被国家质检总局评为“中国名牌产品”。

在产品的带动下，2006、2007、2008、2009年连续四年，根据全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会宣布，“鄂尔多斯奥群”品牌位列全国同类商品市场综合占有率第一位。

品牌效应

这其中，销售战略也起到了重要作用。

一开始，他们就按照以招募省级代理商的模式进行管理和运作，以加盟制的模式拓展业务，以统一的产品形象和品牌形象进行市场推广，并携手渠道商共同优化和完善市场运营机制。

2003年，经过一年的经营运作，“鄂尔多斯奥群”已在全国各省市地区建立了1200多个销售网点，销售终端基本覆盖全国各地。当年实现销售百万件的优秀业绩，一举进入行业前三甲。

而正是在销售的带动下，2004年，毛针织行业遭遇严冬，“鄂尔多斯奥群”顶住压力，迎风而上，全年销售仍呈增长趋势。

2005年，“鄂尔多斯奥群”经营管理日趋成熟，品牌发展更加稳健，产品销售供应链逐步完善。

“鄂尔多斯奥群”先后被评为“质量、服务、信誉消费者满意产品”、“毛针织服装精品”和“毛针织服装优秀产品”等，销售业绩逐年递增。

文化价值

崇尚低碳、自由、舒适、健康的生活方式，是“鄂尔多斯奥群”坚持不懈打造羊毛衫高品质衣着文化的核心理念。

“以人为本”，“鄂尔多斯奥群”带给人们成熟的择衣观念和生活理念：不屑于炫耀服饰的价格，以自然的服饰流露出个体人格魅力，在从容中表现自我，使衣与人相得益彰，实现穿衣美学的最高境界。

在设计理念上，“鄂尔多斯奥群”设计风格多元化，简洁中不失精致，变化中不失自然，从容中表现自我。自然而经典的奥群羊毛衫，强调不同场合穿着的高雅得体，在设计中体现为款式、纱线组织的变化或再加工装饰手段——提花图纹、烫钻、金属拉链和钮扣的运用，营造出女性的优雅、端庄和男性的潇洒、刚毅。

同时，他们还坚持“取之于民，用之于民”的理念。

“鄂尔多斯奥群”在获得市场丰厚回报的同时，不仅承担了推动羊毛衫行业创新发展的重任，同时积极投身慈善事业，2004年斥资100万捐赠于宋庆龄基金会用于西部儿童教育资金，倡导各代理商在所辖区域内着力做好公益事业。2008年“鄂尔多斯奥群”又为四川地震捐款六十余万元，此外，数次为企业所在地的红十字会捐资，以期回馈社会。（服装界）