唤觉服饰：一个坚决的环保主义品牌

“唤觉”一个非常美丽又深邃的名字。唤觉公司是一个完全没有动物制品作材料的服装服饰品牌。从2011年入夏开始，深圳唤觉服饰品牌开始为“别吃朋友”组织与服装时报环保工作者们提供T恤的赞助，绿色“拯救老虎”TEE还有“我选择环保非暴力时尚”TEE就是其中两款。

唤觉品牌的创始人——荆雪峰先生的专业是服装艺术设计。8年前他放弃了在北京的优厚工作，来到深圳创业。每一个创业者都会有梦想和伙伴。而荆雪峰的梦想是能够为维根一族设计衣服，伙伴便是他的太太蔡淑芳小姐。

素食者可穿

“在这个世界上，有那么多的面料种类可供选择，为什么一定要选择皮草、真丝？当我意识到这些面料背后对动物生命的残忍迫害，我再也没有穿过这些东西。”蔡淑芳小姐是典型的动物保护主义者，“今天的环保人士大多反对穿动物皮草，并把羊绒、羽绒、皮革、真丝列入拒绝使用的面料。这些动物保护主义者大多也是素食主义者。”

荆雪峰先生对记者说：“据报道，在2008年的北京奥运会上，有超过20%运动员是素食主义者，奥运村为此充分考虑了素食运动员的这一要求，做了相关的准备。在香港，200多家素食馆生意兴隆；在台湾，全岛素食者超过200万；在美国，有1200多万食素者，食素者由人口总数的2.1%增长到4.3%；加拿大多伦多素食协会的会员5年来增加了1倍多；1／6的英国人已经或正在考虑成为素食者；在德国，素食连锁店遍布大街小巷。”

因为荆雪峰夫妇两个人都在动物保护、素食主义、环境保护的人群行列中，他们就在自己创业故事中写下了两个字作为文化基因。这两个字是“维根”。

一些社会文化专家总结：东西方流行的现代吃素绝不是皈依佛门的居士行径，而是珍视生命的全新选择，或是平和心性使然。英文的素食者“Vegetarian”一词，最早是在1847年，由JosephBrotherton等人在英国素食协会的成立典礼上第一次正式提出来的。Vegetarian也常常被昵称为Veggie，通常包含多种类型的素食者。

的确，在今天的中国，越来越多的年轻人加入到素食行列。北京大学的素食文化协会是中国大陆高校首家素食类的学生社团，自成立以来，已经举办了多次素食与健康、动物福利、生态环保等方面的活动。近一年来，不仅在北京，在全国各大城市，几乎都有素食或者倡导素食的学生社团在活动。他们定期活动，远程交流，互相影响。成为一股别致而强有力的文化思潮。

最小化负担

“唤觉”就是以“环保”作为理念而成立的纯植物生活文化时尚品牌。多年来，品牌的服装与店铺设计都统一贯穿了这个理念。对于品牌创始人而言，时装事业的发展和环保事业的推广是不可分割的。

北京唤觉服饰品牌当代店位于北京市海淀区中关村大街当代商城于2009年11月装修完工，由日本SAKO建筑设计工社设计师迫庆一郎设计。现如今这个专卖店的独特设计已经在两年中感染了很多消费者，其中有的消费者曾经就是环保人士，有的是有环保意识的知识女性，还有的是在进入唤觉当代店之后逐渐了解动物性消费的坏处，从而开始成为纯植物性时尚消费的支持者。

在《INDESIGN》上有对于日本设计师迫庆一郎本次店铺设计的介绍：“生活在21世纪初的我们，正处于全球规模的变革期。环绕着全球变暖问题，光在一年内，人们对‘保护环境’的意识就产生了极大的变化。‘环保’已经成为全球的共识，不可回避的问题。”

这个店铺的设计主题是“环境保护的理念所引导出的未来空间”。店内装修只使用了两种材料，地面使用了亚麻油毡材料，墙壁、顶棚和店内饰品使用了木丝板。两种都是天然材料，最小化地给环境带来负担——这个是店铺设计师与唤觉品牌创始人的空间设计共识。

木丝板由天然木材纤维经过特殊处理后和水泥混合搅拌压制而成。它易加工，而且具有吸音、阻燃、隔热等性能。店铺内装采用大量该材料应该是首例。店内墙壁厚度有600mm，在墙壁上“挖”出了可挂衣服的空间；柱子上也“挖”出了可挂衣服的空间。巧妙利用照明作用，使柱子和顶棚的相接处模糊，并让墙、柱子和顶棚一体化。

这样的环境装修设计与有些传统时尚品牌的店铺设计相比，简直是朴素至极。这里不用皮草面料做软装饰，就好像唤觉服饰产品也绝对不涉及任何动物性面辅料素材一样。

推荐理由品牌理念：爱动物、爱健康、爱家园

如果一个维根朋友，想在中国市场找到一个“素食者可穿用”的服饰品牌，可以说唤觉品牌是首选。唤觉以“爱动物、爱健康、爱家园”为品牌口号，以崇尚自然、尊重生灵、讲求平等为深层的品牌精神经营8年，成为本土市场上，将环保与时尚结合在一起，富含维根文化的卓越服装品牌。

品牌文化特色：

唤觉品牌的每一件服装服饰都符合都市时尚生活要求，并具有一定的自然休闲功能，最重要的是制作精良、品质上乘：从一条条别致的、宽阔剪裁的牛仔长裤，到有精彩的图案设计的有机棉T恤，穿上唤觉的人可以轻松自如的灵修打坐、救助动物、从事园艺工作……优质大豆乐队主唱解征曾为唤觉品牌的消费者设计过几款围巾，其中有一款由狗、人脸、花朵组成的有趣矛盾空间的图案。这款围巾成为2010年度唤觉品牌比较受欢迎的单品。看似这款围巾的防寒性，仿佛是羊毛纤维的。事实上，它是纯棉的。因为，唤觉在材料选择方面是杜绝动物制品的。

唤觉是一个坚决的环保主义品牌，也是一个富有社会责任感的企业，在当前全球暖化生态失衡的形势下极力倡导低碳、环保的生活方式，并全身心地投入倡导全社会实行纯植物性生活。唤觉服饰所有产品不做皮草、真丝、羽绒、毛制品，不用动物性香水，不采用任何伤害动物、伤害人体健康、破坏环境的设计；在所有店铺和产品包装上，都采用节能、可持续和无污染的方式。

品牌定位：

以“唤起意识的觉醒”为品牌宗旨，针对30岁后成熟都市女性设计的唤觉品牌，春夏装的零售价主要价格区间在500元到2000元之间，秋冬装的零售价主要价格区间在1000元到3000元之间。目前在北京、河南、福建、江苏、新疆的各大商场均有专柜。全国一共有40家左右的专柜数量。

大事记

2003年，唤觉品牌前身F—1(HALUCINATION)在深圳诞生。唤觉品牌倡导植物性生活方式，致力于将单纯与原创的精神理念转化成独特的实用艺术品。

2008年，F—1正式更名为AWAKENING唤觉，探索生命的真实价值，在持续发展的过程中实现自我与社会意识的超越是唤觉公司的中心思想。

2009年2月，唤觉品牌应邀参加了伦敦时装周，并得到了国家和深圳市领导人的认可。

2009年7月，唤觉品牌在深圳时装周举办名为“Iloveanime”的公益展和素食概念秀，向观众赠送了大量的环保书籍资料，在业界引起了强烈的反响。

2010年7月，在深圳服交会上，唤觉公司与深圳服装行业协会合办了“绿色的希望”环保公益展，此展览号召人们采用植物性生活方式，停止破坏环境、生态和健康拯救，我们的生存家园，为业界和观众带来了强烈的震撼。

2011年5月，唤觉品牌与lomography、服装时报社合作环保活动“绿色咔嚓季”，推广维根精神。

绝不伤害动物因为它是朋友

唤觉的环保理念集中体现在对材料的忠诚上。唤觉致力于从上游面料供应商开始找寻最为环保的面料，所有服饰所用面料都是非动物纤维，同时也在寻找回收再利用的面料织品。

这份忠诚感染了许多消费者，一位唤觉的拥护者说：“我有一个喜欢唤觉的理由，就是每当拉开衣橱时，感受到的都是爱。”在当前全球暖化、生态失衡的形势下，感受到唤觉责任感、诚挚与爱并加入唤觉“植物性生活”同盟的人群，既是唤觉品牌的消费者，也将是唤觉继续传播其环保理念的不竭动力。

为什么唤觉品牌一定要坚守这样的品牌原则？“导致全球暖化的主要气体包括甲烷、一氧化氮、硫化氢、二氧化碳等等。据科学家介绍，动物养殖业是这些气体的主要来源，占据了总量的51%。动物性产品生产链能排放的暖化气体占据了总量的20%左右。整个动物性商品链排放大量的温室气体，包括动物直接排放，为种植饲料和放牧焚林取地、石化燃料燃烧的气体排放，还有用于化肥生产、饲料生产、牲畜饲养、运输、产品的冷藏、包装、烹饪排放的大量温室气体。这些让我更加坚定了成为一个纯植物性消费品牌设计师的信念。”

在位于北京当代商城的唤觉品牌专柜里，记者采访了该品牌的VIP顾客何女士，她是一位气候学教授，在采访中说道：“作为一个环保人士，必须了解动物消费是气候恶化的罪魁祸首——人类活动所产生的一氧化二氮有65%来自畜牧业，而一氧化二氮的温室效应是二氧化氮的296倍；人类活动所产生的甲烷有37%来自畜牧业，而甲烷的温室效应为二氧化氮的72倍。作为一个有环保观念的消费者，要明白低碳消费的关键就是用植物性消费代替动物性消费。作为消费者，我也希望非动物性服装品牌产品应该越来越多。”

去年夏天，优质大豆乐队主唱解征应邀请去深圳参加了唤觉公司主办的“低碳饮食·健康生活·乐活时尚PARTY”。唤觉服饰的精美，我们早已领略，确未料到其素餐方面也很棒，而且就餐人气火爆，排出店外十米，仿佛看见了素食盛世提前到来。

一个时尚品牌还涉足餐饮，并不让人匪夷所思。好像法国设计师皮尔·卡丹也经营西餐厅马克西姆一样。不过，唤觉生态餐厅的精神，自然不是马克西姆西餐厅的精神。唤觉品牌的愿景是呼唤生态社会的到来，而唤觉诞生在工业社会的末尾。

解征说：“有的品牌是为了怀旧而存在的，有的品牌是为了未来而存在的。但是，我们很难分辨唤觉品牌是为了怀旧，还是为了未来。如果说唤觉是为了‘唤醒人类意识的觉醒’，貌似是一种对人类未来生活方式的探索，而事实上品牌为了保持地球家园永续生存的这种思想，并不是一种彻底的革新，而是对于自然的尊重与顺从，就好象人类在很多年以前一样。”（中国服装财富网）