七匹狼：领跑服装业转型之路

“七匹狼漂亮的第三季度财报，让我们看到中国服装行业正在成功转型。”一位服装行业资深人士表示，从近期服装行业上市公司发布的业绩报告来看，以七匹狼为首的中国服装行业，正以迅猛的转型态势，适应新消费时代的来临。

日前，七匹狼发布第三季报显示，2011年前三季度公司营业收入和归属于上市公司股东净利润分别同比增长33.08%和59.82%。其中第三季度公司营业收入和净利润分别增长49.90%和100.11%。公司前三季度实现每股收益1.02元。七匹狼预计，2011年全年归属于上市公司股东净利润比上年同期增长30%—50%。

“七匹狼的业绩超出许多业内机构的预期，说明该公司的转零售战略进行得比较顺利。”上述人士表示，近年来，七匹狼进行了力度颇大的转型改革，主要表现在渠道下沉、大力推行扁平化管理，完善物流系统，改善到货及时率，全面推进终端改换第八代店铺形象，举行终端销售竞赛等等，各项具体措施的落实，提升了运营效率及费用的合理管控，所以业绩的大幅度提升虽说在意料之外，却也在情理之中。

“今年武汉市场可以说是天时地利人和，辛亥革命100周年，武汉是重点旅游城市，带来很大的人流量。虽然国庆假期前三天阴雨天气对销售造成影响，但之后几天的降温让业绩明显上升。”七匹狼武汉分公司经理杨艳表示，虽然七匹狼武汉分公司是2011年初成立的，但却在七匹狼最近举行的销售竞赛上获得第二名的佳绩。

七匹狼不断在终端寻求突破，国庆期间举行全国范围内的营销竞赛，就是该战略实施的最新表现。据七匹狼渠道相关负责人介绍，七匹狼加盟商今年的备货热情提升，通过营销竞赛、终端店铺，特别是直营店铺在货品管理、店铺陈列、VIP 顾客维护、着装顾问服务等级各方面都有了进一步提高。竞赛中，西南市场、中部地区市场成长迅速。加之节庆时期的市场活动推动，特别是直营店铺的经营创下了增长的新高，众多因素叠加致使七匹狼第三季度业绩相当给力。（石狮日报）