上海纺织集团力推本土品牌转身

2011上海时装周已于上周正式开幕，以“Proven live fashion”即 “生活致上”为理念的Prolivon品牌上演首秀，成为本届时装周最大亮点。据了解，该品牌是上海纺织集团斥巨资打造的上海本土高端服饰品牌，致力于实现本土品牌的华丽转身。

Prolivon新品的惊艳亮相，是上海纺织集团转型发展的一个缩影。集团负责人说，怎样成功突围、实现转型，助推上海时尚之都建设，成为摆在上海纺织集团面前的一道难题。世界各大时尚之都的发展历程表明，在城市发展中起过重要作用的纺织服装业均经过业态转变，其产业链逐步延伸，并成为时尚产业发展的基础和核心。作为一个大型国有企业的纺织集团，必须提高产业经营的附加值，紧紧把握“微笑曲线”的两端，即“科技与时尚”，大力推动产品结构调整和发展战略转型，否则很可能被淘汰。

据了解，近年来，上海纺织集团积极创新经营模式、加强品牌建设和开发、发展时尚创意产业等，努力实现从传统纺织制造业向先进纺织制造业和现代纺织服务业的战略转型。在创新经营模式上，首创“品牌街”的全新模式。三枪、海螺、民光、菊花、凤凰等自主纺织品牌企业以“上海纺织品牌街”的形式整体亮相，巩固了消费者心中纺织名品的行业领先地位。龙头股份先后打造了制造局路、余姚路、吴中路、纺博馆、宛平路、崇明八一路、常熟路等18条品牌街，实现了上海18个区县的全覆盖，年新增销售额近3000万元、新增利润近400万元。

品牌建设方面，集团也积极与国际品牌开展合作。如法国的鳄鱼，美国的阿迪达斯、杜邦，德国的鲍姆勒，日本的丸红、伊藤忠等。比如，三枪与迪士尼推出卡通明星人物米老鼠、小熊维尼以及迪士尼公主为载体的4至14岁的少儿内衣，销售节节攀升。2008年，该授权又扩展到14至30岁消费者的青春时尚内衣领域。三枪迪士尼内衣的零售额也从2005年的800万元迅速提升到2010年的7000万元，通过战略合作，集团还培养了一批在面料及服装设计、品牌运作、市场推广等领域的专业人才，带动了三枪等一批民族品牌的能级提升。

同时，集团依托原创设计资源，积极开发新品牌。近两年，集团大力推行集研发、生产、营销推广为一体的商业品牌运营模式，强力推进“EY”和“Prolivon”等高端原创品牌的设计和宣传。据介绍，目前集团已开设了五家EY服饰品牌专卖店，四家Prolivon专卖店，成为集团走高端时尚品牌路线的标本。

此外，在开拓时尚创意园区为载体的时尚产业方面，也大有作为。如“上海国际时尚中心”已被国家发改委列为服务业发展引导资金重点支持项目；“尚街LOFT”成为服装设计师品牌化运作的孵化器，包括爱玛仕、百威、欧莱雅等在内的一批国际知名企业悉数入驻，已成为上海新的地标；“M50”是最早被市经委挂牌为上海创意产业聚集区的一批，已成为上海时尚文化新地标。

集团负责人表示，经过6年的精心培育，2010年纺织集团实现营业收入363.5亿元，利润总额6.5亿元，进出口41.7亿美元的骄人业绩，并在今年继续保持20%以上的发展速度。（解放日报）