业绩连续三个季度暴涨 亚马逊到底做了啥？

　　近期亚马逊依然占领了头条，从7月12日第二届金牌会员日(PrimeDay)击溃所有竞争对手，到8月2日超越埃克森美孚成为全球市值第4的企业，不一而足。不过，更加有趣的是，亚马逊在二季度的电话会议。

　　7月28日，亚马逊公布了二季报，结果是连续第三个季度实现利润暴涨。

　　于是，跑得贼快的西方媒体记者在亚马逊的电话会议上就展示了自己“很高的职业素养和知识水平”——因为了解亚马逊的人知道，前几年亚马逊偶尔会出现季报中利润为负，主要原因就是当期投资数量过高而导致的。于是记者们问道，亚马逊利润这么高，是不是因为最近没投资新东西啊?

　　对此，亚马逊首席财务官Brian Olsavsky和记者们谈笑风生，直接带着他们过了一遍亚马逊在上个季度的投资项目：

　　1、流媒体服务VideoContent

　　在视频服务方面，亚马逊的主要竞争对手是做出《纸牌屋》等热播剧的Netflix，于是为了和Netflix争夺市场，亚马逊打算在视频内容方面的投资加倍，这也会使得亚马逊的原创内容数量翻三倍。

　　2、配送中心FulfillmentCenters

　　在下个季度，亚马逊将新建18个配送中心，而去年同期的数字是6个，又是翻了三倍!

　　3、金牌会员AmazonPrime

　　作为超级利润，亚马逊继续在会员服务方面进行提升，除了更多流媒体原创内容、更多音乐以外，还包括更快的配送体验——在一些城市，亚马逊已经实现当日送达了，这也是今年7月12日会员日的一大卖——以及在节庆活动中更大的优惠力度。

　　4、智能设备Alexa&Echo

　　家居智能设备Echo不必说，亚马逊还将在Alexa身上加倍投入，让Alexa在开发者群体中更为有影响力，进而扩展其应用场景和能力。

　　5、全球市场International

　　上季度，亚马逊就已经表示要在印度投入30亿美元。目前，印度市场已经有了金牌会员服务了，而且亚马逊针对于印度用户在开发符合他们口味的视频内容;7月份，亚马逊又宣布将在意大利市场投入5亿美元。

　　6、云服务AWS

　　作为亚马逊腾飞的核心驱动力，亚马逊一直都在云服务方面添加更多内容——正如不断为金牌会员提供更多、更新的服务一样——今年，亚马逊已经为云服务添加了422项新功能，而去年全年总共添加了722项功能。

　　CFO这番言论可谓直接“教记者们做人”了，他表示，“我们还有很多项目要投资，而且也正是这些项目给亚马逊带来源源不断的增长：二季度，用户在亚马逊的购买量增加28%，而去年同期数字是22%。”

　　至于利润增长，CFO则将之归功于亚马逊不断提升的运营效率，因为，尽管亚马逊上季度的员工数量(Headcount)增加47%，打到26.8万人，但是利润也创下新纪录。