凡客诚品陈年再创业： 5000万美元进军服装B2C

　2010年5月18日，服装网购品牌VANCL(凡客诚品)公关部正式对外宣布：由VANCL创始人兼CEO陈年低调筹备一年的全新服装电子商务网站V (vjia.com)于18日上线，进入试运营。据传言，陈年联合多家投资机构在V 项目投入的资金超过5000万美元，旨在将V 打造成“中国时尚业的亚马逊”。业内人士表示，陈年此举必将引来服装网购市场的新一轮震荡，该领域的竞争将更加激烈。

　　5000万美金打造85后时尚购物网站

　　VJIA.COM是独立于凡客诚品之外的一个全新网站，旨在为85后网民提供来自全球的时尚服饰。“我们要做成网上的三里屯Village、网上的西单大悦城，为中国网民提供更多的时尚选择。”陈年在内部声称。

　　据悉，V 首批上线的合作品牌有Nike、Adidas、Lee、G-star、马克华菲、IZZUE、KAPPA、NewBalance、爱慕等六十余家，尚有诸多服装品牌正在与VANCL积极接洽合作。同时也有一些国际知名品牌处于观望阶段，要根据V 上线后的运营情况再定。

　　知情人士透露，用于V 网站运营的投资超过5000万美元。Vjia背后的投资方，除陈年本人外，有哪些投资机构，目前尚不明确。据说vjia的投资与此前Vancl的融资传闻无关，也有传闻爆料亚马逊参与其中。还有分析者指出，此前盛传vancl融资在5000万到1亿美金，很可能是在vancl独立融资外，陈年再以vjia为概念筹得巨资。

　　这一投资将使V 有实力在产品、推广等方面全面复制Vancl积累的经验，以高性价比和优质服务迅速占领市场，这也是陈年最擅长的营销策略。

　　在接受记者采访时VANCL方面表示：VANCL将继续坚持自有品牌定位不变，做中国最高性价比的快时尚品牌；而V 网站则将发挥陈年团队在服装电子商务行业的运营经验，整合国内外时尚品牌，打造“时尚业的亚马逊”。

　　封闭筹备近一年，全面复制VANCL经验

　　据了解，一年前，陈年即已安排原凡客诚品创业团队的主力成员：营销副总裁钟恺欣、技术副总裁崔晓琦等着手筹备V .对于V 的创建过程，钟恺欣介绍说：“V 的最终定位也经过了很长时间的摸索，最初是GAP、LANDSEND、NET-A-PORTER、GILT等国际知名品牌与网站找到VANCL，希望能帮他们在中国运营其电子商务网站甚至是提供全案服务，由于文化上的差异仍在沟通中。经过半年的洽谈摸索，我们最终确定建立独立的服装B2C网站，代理国内外的知名服装品牌。”

　　内部人士透露，V 最终确立的一个重要原因是：在VANCL高速成长过程中，大量用户不断提出建议希望能在VANCL上买到更多线下传统服装品牌的产品，提供多元化服务。经过大量的用户调研和小规模销售测试，陈年最终决定投资VJIA.COM.

　　VJIA.COM是陈年继我有网、VANCL之后创办的第三家公司，也是陈年在服装服饰网购市场的第二次创业。业内人士认为，作为烙有陈年印记的vjia.com将有机会全面复制VANCL之前的成功经验，在强大资金支持下进行强势推广和营销。而V 将因为有陈年个人品牌的背书，以及100%正品的保证、原凡客诚品运营团队经验、更多元的时尚品牌提供，有望快速得到中国网购族群的认可。

　　图书、3C之后，服装成为成长空间最大的B2C领域

　　据一份来自投资业的报告显示：从全世界范围看，服装服饰继图书、3C产品后已经成为电子商务行业最具成长空间的品类，VC投资热情高涨；而中国的服装网购在整体网购的占比高于50%，市场空间巨大并正在爆发增长之中。正是基于这样的市场大趋势，在创办VANCL取得巨大成就后，陈年再次站到一个绝佳的时间点上，从而有机会在时尚品网购市场做更大布局。

　　据咨询业近期发布的一份调研报告：服装是目前网上最畅销的商品品类，2009年网购服装消费额约为640亿元，共有8600万消费者在网上购买过服装，占到全部网购消费者数量的三分之二，网购服装金额占到了全部服装消费额的四分之一，而且随着网购服装经验的增加，网购服装的金额占比正在逐渐提高。

　　在炙手可热的服装B2C市场，陈年动作频出，备受关注。对于Vjia.com能否快速占领时尚网购市场，业界拭目以待。