才子男装连获殊荣 酿造王者品质

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　　日前，才子服饰股份有限公司在衬衫产品检验活动中再获殊荣，才子衬衫连续十年荣获优等品，企业也因此荣膺“质量卓越企业”称号。这项由中国服装协会男装专业委员会颁发的奖项，既是对产品品质的肯定，也是对品牌实力的认可。

　　当下，各大品牌产品风格差异化越来越明显的同时，同类品牌最有力的竞争关键还是产品质量。

　　中国衬衫的领袖典范

　　改革开放初期，得中国著名衬衫品牌–––大华衬衫厂天坛衬衫的经验精髓，才子衬衫以其“质量稳定、款式新颖、品位独特、做工精细、选料考究”而倍受消费者的青睐和赞誉。曾荣获“中国名牌产品”“中华精品衬衫”“国家质量监督抽查优等品”“国家免检产品”等众多称号。

　　2005年，面对竞争激烈的国内服装品牌，才子男装推出了领绣衬衫，此概念的推出独一无二，堪称一绝!才子因此找准了市场切入点,即以强有力的文化竞争实力，一鼓作气，将精品意识、品牌意识贯穿在新一轮的飞跃中。

　　领绣衬衫，是才子衬衫系列中独具特色的单品系列之一，也是才子区别于其他同类品牌产品的根本，更是才子产品文化的精髓部分。领绣衬衫的刺绣及印花图案选自拥有中国五千年历史文化精髓，梅花、国粹、书法等传统元素，经国际时尚理念设计演变而来的图案，融合东方美与时尚美，集传统刺绣及印花工艺为一体，由此引领着一支稳定的消费群体。

　　2007年，才子衬衫再度荣膺“中国名牌产品”称号。二十六年磨一剑，如今，在衬衫生产领域里，才子的王者风范一览无余，这是品牌26年耕耘的成果，也是质与量的双重体现。

　　实力融合，强大的工业化基础

　　所谓王者风范，绝非一朝一夕，为确保才子品牌产业链平衡，才子投入巨资于上世纪90年代中期创建才子服装城。之后，才子荔城工业园、东朱工业园相继兴建，从而构建起了强有力的服装生产体系。截止目前，投资亿元资金，占地面积251亩的荔城才子工业园已全面投入建设并已基本竣工，园区配套设施同步跟进，不断拓展休闲裤、衬衫、西裤、西服、夹克等各类专业生产线，形成雄厚的产能保障。其中，新近落成的工业园展厅，总建筑面积2.6万平方米，并已全面投入使用，预示着才子一个崭新的发展机遇。

　　为实现产量和品质的提高，才子股份加强质量管理，分别从德、日、美等国引进先进的专业生产线与生产机械设备，与国际知名服装技术专家达成长期合作，对生产进行指导，实现以一流设备生产一流产品的目标，并按ISO9001:2000质量管理体系标准进行把关进料，选择优质面辅料供应商，树立全新市场意识，为创最佳品牌奠定坚实的物质基础。

　　正是从品质和成本控制等方面多管齐下，确实保证各季度市场供应需求，有力固化品牌发展基础。如今，才子的优质不单是体现在衬衫上，并已辐射到T恤、茄克、毛衫、西服西裤、休闲裤、领带等全系列产品。

　　优质产品，魅力品牌

　　才子男装，从一个单一的衬衫品牌，发展到今天覆盖西服、夹克、衬衫、西裤、休闲裤等全方位的男装品牌，在纷繁复杂的男装市场上独树一帜，其品牌文化的意义更为深远。

　　在围绕品牌打造核心竞争力的过程中，如何在同质化的竞争中脱颖而出？才子开始深入挖掘品牌自身内涵与文化，并提出中国文化原创第一品牌的定位，大力弘扬原创文化。

　　从“锦绣时尚”开始，才子的设计团队创新性地将梅花、国粹、书法等中华民族文化经典元素运用于产品设计中，结合刺绣、印花等民族特色工艺，演绎在各个行业奋斗、进取和心怀天下的才子，赋予产品鲜明的特色，成为中国原创文化的倡导者和实践者，前瞻性地发起了中国男装的变革。在熟谙中华文化元素的情怀下，才子男装相继推出具有显著中国文化特色的“锦绣时尚”、“绝色传奇”、“国粹演义”、“才子美好生活”等概念，以明确的品牌定位和鲜明的品牌个性获得市场的认同。

　　打造中国文化原创第一品牌源自“才子”本身，这个极具中国传统文化特色的品牌名称决定了才子品牌永久的发展思路：以国际化思维创建品牌文化，让才子品牌以中国原创服饰文化走向国际市场。

　　对品牌愈加清晰的定位，才子愈加明确品牌战略的方向，不断赋予这个成功品牌更多的内涵和文化。如今，打造最具魅力品牌，继续与形象代言人梁朝伟合作，依托央视优质栏目，不断推进与《星光大道》的合作。打造最优质产品，聘请韩国、香港优秀设计师团队，整合一流设计团队，加大产品研发、开发投入，提高产品市场档次。构建最快速渠道，大力推广第七代终端新形象，积极的终端扶持政策，打造优质终端，大力拓展渠道，实现渠道信息化管理，促进销售业绩的提升。

　　结语：从古至今，才子都是博学、智慧的象征，给人以信任及景仰之尊。才子代表的是一群懂得感恩的、富有浪漫气息的、独特的、自信的、能够共同分享的社会成就人士。

　　2010年，才子以ZARA为学习标杆，大力构建品牌生态体系：以文化创新为核心，着力发展原创文化；以价值创新为核心，全面提高品牌贡献率；以差异化发展为核心，彻底实现品牌战略创新，以资源整合为核心，彻底实现品牌手法创新，真正体现“才子”中国原创文化第一品牌的价值。